文档介绍：市场部工作手册
编制:市场部
审核:总经理
存档:行政部
执行:2009年8月1日
目录
总则
适用范围
第一节市场部工作介绍
第二节市场部组织架构及部门沟通
第三节、市场部职位说明书
第四节、市场部管理条例
第五节、活动推广工作说明
第六节、新品开发工作说明
第七节、形象设计工作说明
数据分析工作说明
文案策划工作说明
市场部薪酬考核标准
工作表格
YSSCB-001《周工作计划》
YSSCB-002《物料设计申请表》
YSSCB-003《物料设计管理表
YSSCB-004《年度开发计划》
YSSCB-005《新品项目表》
YSSCB-006《新品评审表》
YSSCB-007《促销活动总结》
YSSCB-008《新品开发跟踪表》
总则
为规范蕴特国际市场部管理程序,建立市场部规范组织架构,运行制度
及相关职责,以达到提高工作效率,加强执行力。
适用人员范围
蕴特国际市场部所有人员以及相关部门人员。
第一节蕴特国际市场部工作介绍
工作职责
1)协助总经理参与制定年度营销计划,及制定相关营销政策。
2)负责制定企业品牌整体市场规划及推广计划的制定。
3)负责市场信息、相关数据的整理、分析。
4)负责市场、品牌文案的编撰和规范,最大化体现品牌专业性。
5)负责完善和提升品牌文化和形象,加深消费者对品牌的认知。
6)负责制定相关市场政策和推广工具,为市场推广提供有力的市场支持。
7)负责企业推广、促销活动和项目的策划、筹备、实施,以及对于活动进行总结分析。
8)负责品牌在媒体方面的推广及媒体合作往来工作。
工作内容
1)协助营销总监制定企业月度、年度销售目标以及营销规划;
2)负责公司产品开发、市场定位及相关品牌规划工作;
3)负责市场及产品文案的策划和编撰工作;
4)负责品牌VI形象完善以及相关宣传物料的管理和发放。
5)负责推广、促销活动的策划、筹备、实施以及相关宣传品和物料的制作。
6)负责大型推广会(展销会、招商会)的整体筹备和策划;
7)负责品牌在媒体合作细节工作(广告投放、软文撰写)
8)负责企业内刊的整体策划和编撰工作;
9)负责市场信息的整理、分析(市场需求,竞品信息,销售数据等),并提供建议性市场策略;
10)完成上级领导下达的其它任务;
第二节市场部组织架构及部门沟通
营销总监
市场总监
平面设计
企划文案
品牌经理
熊戈
熊戈(兼)
钟琼郁
熊戈(兼)
营销总监
工作布置/沟通指导
执行任务/策略建议
活动通知及执行标准
财务部
提供数据分析,相关文件
客服部
市场部
信息反馈,市场需求
费用审核,提供数据
市场反馈,业务需求
市场建议/销售工具
销售部
第三节、市场部职位说明书
直接上级
营销总监
直辖人数
3-4人
下属岗位
设计,企划,文案
岗位性质
负责全部客户综合服务工作及客服部门管理工作。
工作权限:
;
:
,营销战略有直接建议权
工作责任:
,工作指导的责任;
。
工作内容:
、工作指导,审核,绩效考评等综合管理工作。
、年度销售目标以及企业营销规划;
、促销活动策划,筹备,指导工作,合理控制推广费用;
(专柜、物料,印刷品,赠品,及相关宣传物料的管理和发放;
、分析(市场需求,竞品信息,销售数据等),并提供详细市场报告及有效建议;
;
。
责任目标:
;
,不超出标准;
。
任职要求
★教育背景:经济、营销或管理类相关专业大专以上学历。
★培训经历:接受过营销管理、销售技巧、战略管理、财务管理、组织管理能力方面的培训。
★工作经验:5年以上同行业或快速消费品市场部管理工作经验,3年以上大区销售经理实战工作经验及品牌管理经验。
★能力技能:能力技能:对营销管理工作有深刻认知;具备丰富的品牌管理知识和市场战略思维;具有优秀的数据分析能力、敏锐的市场触觉,较强的市场预测能力、计划能和执行能力;有大型促销活动组织策划能力
★个人素质:性格积极乐观,有较强的工作责任感,较强的协调能力和组织管理能力
★工作条件