文档介绍：Last revision date: 13 December 2020.
饮料行业市场分析度报告
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目录：
1、前言综述
2、行业整体综述
3、区域市场分猛，在西南、华南、华东等地都大受欢迎，将其他饮料甩在身后。随着市场深化的加剧，我们有理由相信07年可口可乐和百事可乐的市场争夺战将更加惨烈。而两大巨头均与网游结盟的做法很可能被其他饮料产品效仿，青少年市场将是争夺的焦点。在果汁饮料中，统一鲜橙多依然是表现最为突出的，汇源在西北、华中、华北等地也跻身于饮料销售排行榜前三名，茶饮料则是康师傅绿茶表现最为突出，在西北、西南等地，康师傅茶饮料登上了销售排行榜的第一名，充分说明炎炎夏日的来临促进了茶饮料的畅销。康师傅在成功获得朝日啤酒和伊藤忠两大巨头的巨资入股后，拥有足够财力在即饮茶和果汁等领域力保其前列位置，07年里，康师傅师将成为最值得关注的对象。值得一提的是，冰点水进入了西南地区的销售排行榜前三名，一方面说明夏日瓶装水的市场份额将不断上升，另一方面也说明冰点这一品牌的冲击力是较强的。另外瓶装水市场，今麦郎，统一等品牌将加入战列，OEM或直接投资开立水厂将是他们07年抢占普通水市场的唯一目标，尤其是瓶装水市场争夺的高峰期，谁主沉浮，我们将拭目以待。
区域市场分析
区域
市场表现特征
重庆
茶饮料促销大战全面启动，两大饮料巨头首次正面交锋
成都
茶饮料势头压倒功能水
济南
饮料市场“三足鼎立”
上海
四成桶装饮用水不合格，统一，康师傅，三得利茶饮料领导地位
广州
饮料大战激扬开锣
银川
新品饮料纷纷登场
重庆：茶饮料促销大战全面启动
本年度夏季伊始5月，在走访重庆新世纪、家乐福等多家超市内，茶饮料促销大战已经全面启动。从超市内反映出的情况来看，重庆饮料市场目前呈现出两大特点；一是05末年推出的新品促销战仍在延续。统一的茶里王系列，康师傅的茉莉清茶、三得利的冰乌龙茶饮料，这些口味新奇，具有一定特色的产品，纷纷投入费用抢占货架，与老产品们争抢市场。而去年的茶饮料销售明星“王老吉”在今年也推出了软包装系列产品，希望从包装的多样化入手进一步抢占市场，保持去年的好成绩。
第二大特点是价格与去年基本持平，基本在3-5元之间。从市场反映来看，新口味茶饮料很受年轻人的追捧，在上市之初销量一度创下各饮料之最。
成都：茶饮料势头压倒功能水
成都饮料市场今年也开始热起来。据观察，去年在饮料市场上叱垞风云的功能饮料今年已经褪去了霸主的光环，茶饮料在今年攻势凶猛，开始了饮料市场上新一轮的攻城略地。在成都多家商超内，各种口味茶饮料新品和概念茶饮料占据了货架上最醒目的位置，铺天盖地的茶饮料促销大战在蓉城已经全面启动。而功能饮料的新品不多，销售势头也不如茶饮料。
济南: 饮料市场“三足鼎立”
济南市场今夏呈现功能饮料、果汁饮料、茶饮料三足鼎立的状况。功能饮料和果汁饮料在今夏依然不断有新军加入，市场反映良好，而茶饮料在今年的反攻迅猛，各品牌推出各种新品以抢占市场份额。
功能型饮料中，除了去年在市场上呼风唤雨的“脉动”、“尖叫”、“激活”、“他+她” 等，还有 “水养护”等系列新品加入。据了解，这类饮料新品比较受年轻女士的欢迎。果汁饮料市场已经比较成熟，今