香港的无偿献血宣传推动.ppt

文档介绍：无偿献血的宣传推动
宣传工作
面对传媒
社区关系
宣传工作
电视
集视听及动感于一身
快捷及直接的讯息传递
中心应用形式:
透过政府新闻署播放电视广告
专题采访
教育电视节目
(2001年捐血广告之星张卫健)
电台
广散化的推广
能接触多样化的阶层
中心应用形式:-
透过政府新闻署定期播出宣传声带
捐血淡季特别呼吁
每天公布捐血人数及流动捐血车停泊地点
报纸
流通性广
时间性快
成本较低
中心应用形式:
发放新闻稿
邀请传媒出席公开活动
专栏文章, 推广捐血知识
杂志
可选择观众类型(如有关健康的杂志), 而且带有教育的功能
版面精美
保存性高
中心应用形式:
刊登免费广告
专栏文章, 推广捐血知识
互联网
新媒体趋势
快捷更新消息
低成本
中心应用形式:
自设网站- /rcbts
与其它网站成超级链结(如香港資訊教育城、香港健康网)
在其它网站登载捐血活动信息(如明报医疗网)
其它宣传模式
捐血教育VCD
地下铁路灯箱广告
巴士车身广告
巴士路讯通播放宣传片
火车车厢乘客信息系统播放宣传片
机票套印刷广告
在车站张贴宣传海报(如地下铁路、九广铁路、轻便铁路) 
超级市场收据背页印刷广告
捐血大使计划(与香港红十字会合辨)
目的: 透过捐血大使个人网络,鼓励更多健康人士前往捐血
任务一: 参加简介会及参观血库
任务二: 于计划期间自行前往捐血最少一次
任务三: 于计划期间成功动员五位或以上市民前往捐血(设金、银、铜章)
任务四: 于计划期间参加血液收集之服务最少三十小时
节日推广活动
 
由于长假期一般为捐血淡季,在假期期间如新年、复活节、母亲节、父亲节、暑假会安排推广活动送赠纪念品以鼓励更多市民捐血
纪念品以实用、纪念性及配合潮流为主
 
纪念品类型
襟章、流动电话绳、笔、相架等
面对传媒
接受传媒查询并有效地提供准确的讯息
与医院管理局公共事务部及香港红十字会保持紧密连络,以确保回应传媒的整体性
透过电台, 电视及互联网等将有关捐血的信息传递与公众人士
推广机构形象及服务