文档介绍：篇一：二手车市场筹划书 标题：华信二手汽车市场筹划书
学生姓名： 侯星星、李宇生、郭成勇
系部：汽车商务系
专业：市场营销
班级： 营销1001班
指引教师：吴小平
目录
一、公司简介
二、 市场分析
1、 项目可行性篇一：二手车市场筹划书 标题：华信二手汽车市场筹划书
学生姓名： 侯星星、李宇生、郭成勇
系部：汽车商务系
专业：市场营销
班级： 营销1001班
指引教师：吴小平
目录
一、公司简介
二、 市场分析
1、 项目可行性分析
2、 行业市场分析
3、 宏观环境分析
4、 消费者分析
5、 竞争者分析
6、 swot
三、 stp战略
1、 市场细分
2、 目的市场
3、 市场定位
四、 营销组合方略
1、 产品方略
2、 价格方略
3、 渠道方略
4、 促销方略
五、 项目产品与服务
六、 公司战略
七、 资金预算
八、 风险评估
附录：二手汽车评估措施
、八
刖言
事物是辩证日勺，有成功者，就会有失败者。随着历史日勺推移，中国汽车市场羽翼渐丰，不断 扩大日勺消费市场需求不断变化日勺汽车产品，仿佛间消费者都在进行非理性日勺消费，汽车行业被 称为暴力行业。中国汽车市场浮现了前所未有勺繁华景象，在过去看来是政府交通工具勺奢侈 品，目前成为了中国百姓家庭日勺代步工具。
这种繁华景象会持续多久呢？
我想，靠汽车赚钱吃饭日勺人给出日勺答案肯定是永久。
一、 公司简介
公司名称：华信二手汽车服务中心
产品服务理念：我们日勺服务理念可以概括为、'5c”即为cheap （便宜），careful （专注）， certain （诚信），changeable （可变性），cheerful （令人满意日勺），用先进日勺人文理 念来引导公司日勺健康发展。
华信二手交易会所是我们团队共同融资成立勺公司，我们重要经营日勺业务是收购多种二手汽 车再进行转卖。
二、 市场分析
（一）、项目可行性分析
据中录，去年国内新车销售1800万辆，而二手车交易量大概在390
万辆左右，市场交易额已达到1400亿元。从发达国家勺发展历史来看，二手车与新车勺市场构造没达到成熟勺阶段。中国汽车流通协会副秘书 长沈荣表达，成熟日勺汽车市场，二手车交易占汽车交易总量勺比重应当在70%以上。而参照去 年二手车销售勺原则，还远远未达到合理水平。但是，总勺趋势是不能变化勺，二手车市场有 着巨大日勺发展潜力。国内消费者对购车理念勺变化也为二手车市场发展提供了良机。调查发 现，虽然市场上新车价格不断下降，但对于二手车而言还是不具有价格优势勺，正是由于二手 车所体现出勺超高性价比，使得越来越近年轻消费者选择二手车。将来二手车市场勺发展方向
将从都市流向乡镇，从东部流向西部，从经济发达地区流向经济相对落后地区，从高收入者流 向中低收入者。作为湖南第二大都市日勺株洲，近几年来经济发展始终是直线日勺，作为一种经济 发展良好日勺都市，汽车日勺需要自然不会落后，我们觉得在株洲投资一家二手汽车市场是非常抱 负日勺。
为了更加拟定二手市场日勺地位，对此我们特意跑遍了株洲大型日勺广场和超市，涉及：红旗广 场、长