文档介绍：1
经典广告策划案例
第一篇：经典广告策划案例
广告策划马后炮：经典策划案分析总结
（三）
高承远
最近，笔者已经连续推出两期广告策划马后炮，经典策划案例分析文章，又不少行业同仁发来邮件与笔者交流，有一个大三的学****广告专更加周全。
4、注重长久的生活品质，而非图一时之快。
六、为什么不是80后，或90后？
1、消费观念仍属于冲动型，对品牌要求高，且具有强烈的忠诚度，宁缺毋滥是他们对事物选择的态度。
2、对时尚和外观需求较高，与XF的现状差距较大。对品牌的追求是希望藉此证明“我活得不差”。
3、XF现阶段的品牌调性和产品个性上，都难以满足他们的需求。
七、XF目标人群构成
核心：70后（30~40岁）
辐射：60后（40~55岁）80后（20220岁）
八、品牌概念提炼
竞争优势：品质领先，让更多人能轻松享受；
品牌优势：专注品质的实力派，行业先锋；
人群洞察：理性选择，追求品质，不盲目；
九、XF品牌重塑传播主张
【XF电器，实全实美】
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1、
XF，28年来专注品质，想到做到的务实派，品质、节能、绿色的行业先锋。
2、
将XF的品牌沉淀和核心人群的洞察进行整合提炼、诉求。让XF的消费人群稳定、聚焦，形成影响力，为进一步扩大打下基础。
3、
简单易记，直白表达，而又联想丰富，传达品牌概念同时，又有更美好的寓意。
4、
实全，从理性诉求XF作为务实派品牌，在功能上的领先性。实美，从感性的层面与目标人群进行沟通。实在的，适合的，才是最完美的。
5、
是对“XF广告做得好，不如XF电器好”的深入演绎，将为XF品牌
注入新鲜元素和活力，与70后目标人群产生共鸣，同时传承换购人群对XF品质的认同。
十、对创意的指引
在大众传播方面
1、表现XF28年专注品质的领先成果：品质、节能、绿色的呈现；
2、以TZ和滚筒洗衣机作为XF的形象产品，以70后理性的中高端人群（如工程师、医生等）为模拟消费人群，表现XF高品质带给生活的高享受、高品质。（理性的选择，有品质感的品位生活。）；
3、在创意表现层面，注重与消费者的沟通，尽量避免从品牌的角度进行诉求，力求融入消费人群的生活情景。
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在终端传播方面
1、TZ、滚筒洗衣机以有品质的生活方式为主要诉求，力求树立形象，并以品质传承吸引换购人群。
2、SGW、节能王等中端走量产品，用更实在的利益诉求，打动主力购买人群，促成购买。
3、其他低端产品则成为促销主力军，吸引购买力不足的辐射人群，提高人气，提升市场占有率。
在网络传播方面
1、发起网络话题：将XF对品质的执着精神，与80后的梦想结合，做成系列励志、畅享未来的热点话题。让XF逐渐融入80后的视线和生活，作为品牌培养的潜力消费人群，并未下一步人群过渡打好基础；
2、品牌形象方面，表现XF对品质的执着追求；
3、品牌传播方面，可借力明星代言，或名人合作的方式，制造品牌传播话题；
4、不同产品树立不同产品的市场目的，消费人群，制定相应的传播内容和表现形式；
5、家电下乡系列，品质是首选，品质才能长久使用，品质才最可靠。
第二篇：经典广告策划案例
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了
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这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师罗瑟·瑞夫斯的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了ｍ＆ｍ巧克力糖衣包装的独特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ
耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而