文档介绍：新视野组：王鲲鹏 南帅奇 何万松
第二届广告班行业论坛暨
媒体资料分析
1
王侯将相宁有种乎？
—之湖南卫视起义
新视野：王鲲鹏 南帅奇 何万松
2
地球人都知道
A化、使市场
多样化、是王道。
14
点兵：央视、湖南卫视 对比
15
霸主之中央电视台
中国中央电视台（简称央视；英语China Central Television，简称CCTV），是中华人民共和国国家电视台。1958年5月1日试播，9月2日正式播出。初名北京电视台，1978年5月1日更名为中央电视台。
中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。
16
诸侯之湖南电视台
中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”。
湖南电视台在中国国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。被中国媒体誉为“电视湘军”、“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，风靡大江南北，是中国地方电视台的领军者。
17
定位之比
央视：
中央电视台立足中国，面向世界，中国第一媒体的国家电视台
新闻
湖南卫视：
湖南卫视快乐中国,湖南卫视，中国收视率最高的地方电视台
娱乐
有很浓厚的
政治色彩
娱乐、亲民
18
栏目之比
央视
《新闻联播》《开心辞典》《非常6+1》《梦想中国》《同一首歌》《星光大道》《百家讲坛》《走进科学》《焦点访谈》《艺术人生》《综艺大观》《曲苑杂坛》
湖南卫视
《快乐大本营》《玫瑰之约》《舞动奇迹》《鲁豫有约：说出你的故事》《娱乐无极限》《超级女声》《快乐男声》《勇往直前》《越策越开心》《国球大典》《天天向上》《金牌魔术团》
政治性、科普性
HAPPY
19
主持人之比
央视
李咏、水均益、白岩松、董卿、朱军、王小丫、康辉、李梓萌、毕福剑、韩乔生、刘建宏、张斌、董浩、周涛、沈力、高博、崔永元、朱迅、李瑞英、撒贝宁、敬一丹、欧阳夏丹、孙小梅、周涛、邢质斌、张泽群、刘芳菲、方静、方琼、蒋小涵
湖南卫视
汪涵、何炅、马可、李好、大兵、李维嘉、李锐、杜海涛、彭宇、魏哲浩、李湘、谢娜、杨澜、柯蓝、鲁豫、曹颖、张丹丹、杨乐乐、舒高、仇晓、赵靓、王燕、李南、欧弟、吴昕、王欢、万欣、魏哲浩、熊琪、陆立、查可欣、矢野浩二、李响、KK、刘娜、俞灏明、钱枫、田源、YOYO、金小鱼、李兵、陈英俊
专业性，精英性
娱乐性
轻松幽默
受众更多
20
广告时间之比
央视
1小时的电视节目，10分钟的广告
湖南卫视
1小时的电视节目，1小时的广告
湖南卫视的广告资
源多，有更
多的形式组合资源，
卖个好价钱
21
受众之比
央视
关注国家大事的中年人
关注国家政策国家态度的人
湖南卫视
关注娱乐节目的受众
求新求变的青少年
受众年龄偏高，政治色彩浓厚
受众年龄小，
全民普及率高
湖南卫视的全民普及率高，
受众年龄低，
可能会赢在未来
22
广告主之比
央视
今年参加2010年招标预售的客户分布越来越广泛，越来越均衡。
在央视2010黄金资源招标会上，服装、食品饮料、家电、汽车、药业、酒业等成为主体投放企业。
湖南卫视
湖南卫视的主要客户是化妆品和药品、保健品，其中80%以上为全国性客户，年投放1000万元以上的客户能达到数十家。
全国部署已基本完成
并吸引国际品牌
逐渐吸引大品牌
劣势：广告主势力
没央视大
23
招标情况之比
24
优势分析：栏目设置及
主持人风格更加娱乐化，
观众范围广，
更能抓住年轻一代
威胁：对手制定规则。
劣势分析：品牌价值低于
对手。后台不够硬，
广电总局是cctv家的
机会：抓住年轻人，
赢在未来
湖南卫视swot分析
25
宣战：湖南卫视起义仪式
暨媒体策略
26
基本点一 争夺话语权高举娱乐大旗，扩大地盘盘
在二十一世纪，谁满足了人民大众日益增长的物质文化需求，谁就是意见领袖，No matter wether you are white cat or black cat.
很明显，大民想快乐，简单的快乐
27
基本点二
发挥其他媒体的力量， 扩大影响力，坚定不移地走群众路线。
充分利用网络的力量，
抓住追求新鲜事物的青年人，
与青年人形成良好的互动，
增强他们对湖南卫视的忠诚度
28
基本点三 会盟天下诸侯，争夺话语权，合理借