文档介绍：广告创意
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何为创意
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，然后重新组合，令人感觉新鲜。
2. 创意就是意外，就是要在消费者的眼睛和头脑里放一个炸弹!(针对大众消费品而言)
，而策略是实现 ●关联性
●独创性
二、广告创意的特点
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●目标原则
●关注原则
●简洁原则
●合规原则
●情感原则
三、广告创意的原则
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创造性思维
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创造性思维：
做为设计者本身我们对自己的思想是很难把持的，设计者到一定的水平时很容易形成固有的思维方式，它使我们创作能力下降,思维惰性，这种思维****惯就是惯性思维。我们必须面对它，别无选择，它给我们带来了经验与效率，也给我们带来了麻烦。  
例：
我们要做一个国际性的关于和平的海报，大家最先想到的就是和平鸽，但是如果人人都用了鸽子的图片，可想而知。所以我们要突破我们的思维方式，既然是国际化的比赛，我们是否可以从中国的传统入手，突出我们中国化的设计元素，当然还可以找到其它关于和平的素材。
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今天的广告创意人所面临的挑战就是如何拓展想像空间，想前人之所未想，创造出不同寻常的或戏剧化、或美学、或感性的图像。
现在的广告创意人正面临着前所未有的压力，也前所未有的清楚，他们需要无中生有，让不可能成为可能 。
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一、善于突破传统羁绊
传统是所有不假思索就全盘接受的“约定俗成”的事物总集合，广告里也有传统，每一类型的产品几乎都有一套固定的表现方式，你大概不曾见过没有模特的美容品广告，不强调色香味俱全的食品广告吧。各类产品都有自己的规则，很多广告公司在处理某些个案时，因长年累月的积****不假思索地采用固定不变的广告方式，所以我们的当务之急就是要突破传统。
例如有一则内衣广告就一反传统，没有采用大多数内衣广告常用的手法（画面上全是穿着性感内衣、身材妖娆的美女模特）而是用水果梨来表现成***性的性感身材，令人耳目一新。
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二、学会忘掉所学
广告创意的重要之处在于应尽量试着让你从过去的****惯与既有知识里解脱出来。忘掉所学，即学会用不同以前的方式处理事情，并且拒绝接受****以为常的解决方案。
广告设计人必须培养质疑的能力，把质疑当作一种训练。因为质疑会开始问“为什么不能那样？”。例如鱼为什么只能在水里游，可否给它画上两只脚在地上行走？马桶只能呆在卫生间吗？可否让它挂到展厅的墙上成为一幅前卫的艺术品？难道马永远是被人骑的吗？我们也让人背一回马怎么样？创意人必须具备质疑的能力和忘掉所学的态度。
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三、具备敏锐的发现能力
达芬奇在他的一本绘画著作中谈到：“当看到一面污渍遍体或者杂石堆砌而成的墙体时，你也许能从中发现地貌、高山、河流、岩石、树林、平原、山坡和丘陵，也许还能看到硝烟弥漫的战场和士兵，或者是一些奇装异服，数不胜数，总之，在你眼中，这些都是完整出色的画作”。
其实大多数人在孩子时期都会拥有这种想像的技巧，比如从乌云中看到魔鬼，将掉落的树枝当成枪剑等，这种儿童的幻想和我们创造性地看待周遭事物的方法其实是一样的。
广告设计人应该善于联想、具有敏锐的发现能力，例如一片树叶，在普通人看来是一片普普通通的树叶，而在善于发现的广告创意人眼里却可以看到流动的血脉、交通网络，从被虫子咬过的痕迹中可以看到地图、骷髅等等。
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适应症：用于消除因肥胖引起的郁闷和痛苦。用法用量：每周至少一次， 酌情加量。
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四、善于出奇创新
要想创造一些具有奇特视觉效果，就必须用不同于以往的眼睛来观察这个世界，从一个全新的角度来看待既有的现实。有时候我们仅仅转换一下观察的角度，就能获得意想不到的视觉效果。
当人们看到街上倒立行走的人，一定会多看几眼，人的好奇心驱使人只对新鲜事物感兴趣，创意“新鲜”并非都十分困难，例如一个广告画面中是一个清洁女工正在用吸尘器清洁地毯，生活当中常见的一个场景，用正常的角度去看的话那真是太平常了，但当把这个场景调换个角度，清洁女工是在垂直的墙壁上打扫挂在墙上的地毯时，一个令人耳目一新的创意就产生了。
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五、注重变化
将生活中任何一种普通物体的色彩、形状、质感、大小比例、数量、场景等在局部或整体加以改变时，就能获得一个全新的视觉形象。
例如当一个男人的腰部打结扭曲；蒙娜丽莎变成一个肥胖的妇女；一位在弹钢琴的男士的双手被无限拉长；骆驼长出了五个驼峰时，它带给我们的将是全新的、极具冲击力的视觉效果。
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六、学会综合
广告设计中对两个以上的形象进行综合是一个创造的过程，所获得的结果也必然是一种全新而独立的形象