文档介绍：峨眉山旅游形象
在国际竞争背景下,“峨眉天下秀”的旅游形象已不适合峨眉山在新世纪的旅游发展,有必要对峨眉山旅游进行重新定位。影响峨眉山旅游新形象定位的因素有:体现峨眉山的地理文脉;形象的独特性;反映体验经济时代旅游者的旅游体验需求;对峨眉山旅游产品和服务进行整合。在综合分析了这些因素后,将峨眉山旅游重新定位为“灵秀峨眉,经典时光”。
一、峨眉山地脉、文脉分析
峨眉山位于四川盆地西南边缘,从辽阔的成都平原拔地而起,主峰金顶3077米,最高峰万佛顶3099米,相对高度2600米。相对高差悬殊大和得天独厚的地理条件,形成了盛誉千载的“四大奇观”:日出、云海、佛光、圣灯,同时使峨眉山成为一座巨大的植物宝库和珍禽异兽的乐园;八亿多年的沧海桑田造就了天然的地质之宫;源远流长的佛教文化是中国文化风景的典型代表之一。这种自然和文化的极至美是人与自然长期和谐相处的结果,有着巨大的生态旅游价值。

峨眉山幅员广阔,以景区三级保护区为界,包含大峨山全部和二峨山、四峨山局部,面积共623平方公里。从平原仰望是如此雄壮,让人“叹为观止”。与北方风景山相比,峨眉山还兼具秀美。首先其山形秀美,我国著名史志学家张华称赞其“山如修眉横羽”;地理学奠基人之一的哪道元称大峨山、二峨山“相峙如娥眉焉”,故后世谐音为“峨眉”。其次,峨眉山植被丰富,给人秀美之感。古人说,风景以山为骨骼,以草木为毛发。层峦叠嶂中,3200种植物种类和242个植被层层立体交错分布,从低至高,由常绿阔叶林一常绿与落叶阔叶混交林一亚高山针叶林组成完整的森林垂直带谱,形成“一日经四季,十里不同天”的游览景观。峨眉山是阳刚与秀美的完美组合,与之相比,桂林山水少了雄魄,泰山则少了绿意温馨。如果说壮丽与秀美还不是峨眉山在风景名山中所独有的,那么灵气的融人则使峨眉山独具魅力。首先是灵敏,各种动物奔腾跳跃、低吟高唱增加了灵敏之气。峨眉山自古就有“白猴洗钵”、“青猿献果”的传说,今天的旅游
者到“生态猴区”,面对聪敏伶俐的峨眉灵猴,无不流连忘返。其次是灵动,水使峨眉山充满灵动之气。水是山的血脉,“山得水而活”。清澈的溪流、雪白的瀑布、碧绿的深潭、涂涂的泉水,成就了无数佳景。比如清音阁的牛心石正是由于黑、白龙江的雕琢而光滑如珠,成为盛传千古的“黑白二水洗牛心”。再次是灵异,众多的地质景观中的奇石异洞和气象景观中的烟云霞光为峨眉山增添了灵异之气,如“分劈全无凿斧痕”的天门石、被誉为神水的玉液泉、象征“佛力无边”的金刚“七宝台”、无底的“九老仙府”无不是大自然奇异的杰作;壮丽的日出、神秘的佛光和圣灯、变幻莫测的云海又为峨眉山蒙上了神秘灵异的面纱。最后是灵验之气,佛教传人峨眉山已有1900多年的悠久历史,经过“先道后佛、佛道并存、佛胜道衰、佛教一统”的复杂演变,现已成为驰名中外的四大佛教名山之一的普贤道场。佛教的四大菩萨中,普贤主“行”,即具体实施。因此,在人们心目中,峨眉山是灵验之山,要析福消灾到峨眉山。
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如前所述,峨眉山是一座天然的植物宝库,植物种类丰富,区系成分复杂,既有中国一日本植物区系成分,又有中国一喜马拉雅区系成分,由山麓到山顶形成完整的植物垂直带谱。在已知的犯oo多种高等植物中,国家首批保护植物32种;峨眉山特有植物100余种;世界几大名花之一的杜鹃花有29种