文档介绍：从言语行为理论分析英文广告语中的双关
李菁 摘 要: 随着广告产业的迅速发展,现代广告在国际商业活动中的重要性不断加强。广告语言,作为信息交流、传递的载体,起着不可缺少的作用。本论文将运用言语行为理论分析广告里的双关现象。本文以奥是做事”包括三层意思。或者说,一个人说出一个语句时,我们可以区别出他完成的三种不同的言语行为。
(1)言内行为(locutionary act),即说出符合语言规律的句子:大体而言,奥斯汀“把最为通常意义上的‘说些什么’(saying something)的行为称为言内行为”。“言内行为相当于说出一个具有一定含义和指称的语句行为”。简单地说,“言内行为是说出合乎语言****惯的有意义的话语”。说话即做事的这层含义表示说出某一语句来传达某种思想或信息。他把这种完全正规的“说话行为”(实际上是言语行为的一层含义)叫作言内行为;这种研究是对说话的完整言语单位的研究,但这只是研究言语行为的第一步。
(2)言外行为(illocutionary act),即表示句子在被说出时带有某种力量,或是说话人带有某种意图; 我们说话的时候,不仅仅是制造出一些带有一定意义的语言单位,我们也在制造这些语言单位的同时使我们的意图清楚明白。“言外行为指在特定的语境中赋予有意义的话语的一种言语行为力量(illocutionarce)”。有时我们说一句话,对方会问:“你说这话是什么意思?”或“你这句话有何用意?”这里所谓的“意思”或“用意”指的并不是对方没有了解句子本身的意义,而是他不明白我们使用这句话的意向(intention)。我们说某一句话有一定的“用意”表示该语句在说出时带有某种力量。他称一句话在这个层次上所表达的意思为语旨或力量。
(3)言后行为(perlocutionary act),即利用说出的句子来产生一定的效果。这三种区分是奥斯汀后期言语行为论和语旨力学说的理论基础。所谓“言后行为”是指“说话者在说了什么之后通常还可能对听者、说者或其他人的感情、思想和行为产生一定的影响”。这种影响的产生不是言外行为,因为它不是在说话中所实施的行为,是通过做出一种言外行为而产生一定的影响或达到某种效果。简单来说,“言后行为指言内行为或言外行为在听者身上所产生的某种效果”。
三、言语行为理论在双关中的应用
在应用言语行为理论的时候,人们通常会很自然地把它应用到普通的话语当中。但是言语行为理论同样也可以用来分析双关这种修辞格。双关的基本含义就是使用一个词来表达两种或者是多种含义。既然含义不是单一的,那么很明显就存在着言外之意,而这正是奥斯汀感兴趣的地方。双关作为一种修辞在广告语中更能发挥它的作用。在广告语中,说话人也就是广告商或者是广告撰写人,而听话者则是读者,这样就形成了符合会话要求的话语语境。
如:Make your every hello a real good-buy.
这是一则电话公司所作的广告。在此广告中,“good-buy”一词是作为双关来使用的“good-buy”。音同“good-bye”,而“good-bye”是一句在日常生活中经常出现的话语。当我们给某个人打电话时,结束时都会这样说。根据奥斯汀言语行为理论中言内行为的定义,作为言内行为的话语应该是符合语言****惯且有意义的话语。我们能够理