冬季热销产品——江阴羽绒服市场.pdf

文档介绍：: .
、健康的服装；另一方面工商、检验
检疫等部门不断加大对羽绒服的关注力度
2、提升设计与营销软肋
目前我国专职羽绒服设计师缺乏，很多以设计成
人装为主，兼顾羽绒服的设计。随着“原始积累”
的完成，越来越多的企业从“求同”开始转向“求异”，开始组建自己的设计队伍。在服装行业制
胜终端的营销环境下，中国许多羽绒服品牌的文
化建设和终端建设是滞后的，特别是许多羽绒服
品牌的形象店和旗舰店稀少。
3、营造好品牌文化
羽绒服企业在做品牌时，一定要做一个有文化内
涵的品牌。要有故事、有精神、有特征。品牌文
化是很多成功的国外品牌进行市场推广的重点
所在，他们赋予了羽绒服一种生命。他们都有各
自的特点，属于不同的空间，创造出独特的企业
文化，赢得良好的口碑
4、能打持久战
创立自己的强势品牌只强调民族精神是远远不
够的。创立品牌是一个充满艰辛的历程，是时间、
精力、智慧和金钱的永久性投入，也将直面无情
的市场竞争和高风险的挑战。
品牌的成熟需要一个培养过程，如果说公司在品
牌发展中，取得了一点成绩，这仅仅是一个开头。
企业需要一个发展过程，品牌也需要一个培育过
程。品牌发展是一项长期的工程，需要长期努力，一步一个脚印地，从设计、生产与营销各个环节
抓起，与国际接轨，把中西羽绒服服装文化有机
的结合起来，与时代结合起来，做有特色的品牌
羽绒服。
羽绒服企业要想持续发展下去，必须认识到现在
羽绒服行业还有更大的发展空间，现在行业销售
最好的品牌并不一定是行业最好的参照对象，
“一定要向男装、女装看齐”，改变旧有市场运作
观念。
因此，对于现在的羽绒服企业来说，企业需要加
大资金投入，吸收优秀职业经理人进行经营管
理，只有这样企业才能更专业。同时，企业应该
在营销模式上更加多元化。在羽绒服品牌提升的
道路上，作为行业领导机构－－中国服装协会将
给予大力支持。
因此，对于现在的羽绒服企业来说，企业需要加
大资金投入，吸收优秀职业经理人进行经营管
理，只有这样企业才能更专业。同时，企业应该
在营销模式上更加多元化。在羽绒服品牌提升的
道路上，作为行业领导机构－－中国服装协会将
给予大力支持。 : .

冬季热销产品——江阴羽绒服
市场 : .

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