文档介绍：撰写市场调查研究报告
第八章撰写市场调查研究报告
第一节市场调查研究报告的作用
第二节市场调查研究报告的结构
第三节撰写市场调查报告前的准备
第四节市场调查研究报告的写作技巧
第五节撰写调查报告应注意的问题
第一节市场调查研究报告的作用
概念:市场调查研究报告是市场调查人员对市场调查所获取的信息进行分析研究后形成的报告(主要指书面报告、当然也可以为其他形式)。
市场调查与预测报告是市场调查与预测工作的最后环节,是整个市场调查与预测工作最终成果的集中表现。
市场调查研究报告的特点
(一)客观性
市场调研报告的客观性包括真实性和陈述性。
(二)针对性
针对性是调查报告的灵魂,主要包括两方面:
(1)撰写调查报告必须明确调查的目的
(2)调查报告必须明确阅读对象
(三)新颖性
(四)时效性
市场调研报告具备以下一些主要作用:
1、市场调研报告能将市场信息传递给决策者。
2、市场调研报告可以完整表述调研结果。
3、市场调研报告是衡量和反映市场调研活动质量高低的重要标志。
4、市场调研报告能够发挥参考文献的作用,是进行经济管理的重要情报。
5、市场调研报告可被作为历史资料反复使用。
第二节市场调查研究报告的结构
一份完整的调研报告可分为三大部分:前文、正文和结尾,它们又各自包含一些内容。
一、前文
(一)封面(也可设扉页)
封面包括的内容有报告的标题、报告的提交对象、报告的撰写者和发布(提供)的日期。
其格式:可以只有正标题
也可以采用正副标题形式。
题目下方应注明:报告人或单位、报告日期,然后另起一行注明报告呈交的对象。
标题常见的写法有:
1、正标题可由调查对象、调查内容(范围)构成,如:
天津自行车在国内外市场地位调查研究报告
可直接揭示调查结论,如:
皮革服装在济南市场畅销情况调查研究报告
也可提出问题,如:
电动玩具为何如此热销
2、正副标题一般由正、副两行标题构成,如:
“皇帝的女儿”也“愁嫁”
——关于舟山鱼滞销情况调查研究报告
(二)授权信
授权信是由调研项目执行部门的上司给该执行部门的信,表示批准这一项目,授权给某人对项目负责,并指明可用于项目开展的资源情况。
(三)提交信
提交信是以调研报告撰写者个人名义向报告提交对象个人写的一封信,表示前者将报告提交给后者的意思。