文档介绍：
市场推广方案
市场推广方案 篇1
一、推广目的
1．让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创建效益。
键信息后，宣伟策划将整个项目分三大部分完成：前期宣扬、活动本身及后期善后工作。
前期宣扬将侧重于争取各领域权威人士的支持并为产品发布活动作好铺垫工作。宣伟策划将潘婷润发精华素产品礼盒及运用反馈表发给上海及浙江地区的媒体及美发界、演艺界等领域的社会知名人士，首先争取他们对产品的认同和支持。
在对产品有了肯定相识的基础上再邀请各主要媒体召开一次媒介研讨会，为将来的正式活动打下伏笔。于此同时，一些前期活动的宣扬工作也是必不行少的，如：在报纸上刊登一系列 软性宣扬文章及电台节目宣扬等。
活动部分的重点将是展览会的组织，其中展览会开幕式活动又是重头戏，内容包括潘婷润发精华素产品上市记者款待会、纪录片播映、不同时代发型表演及有奖问答等。
后期工作将集中在与媒体的联络、文章剪报的落实及整个活动的总结分析报告。
项目实施
前期活动
在对产品有了肯定相识的基础上，再邀请各主要媒体于八月五日在上海召开了一次媒介研讨会，为将来的正式活动打下伏笔。将近20位来自上海及浙江地区的记者参与了研讨会。为了增加信服力，潘婷还特殊从日本邀请了探讨发展部的潘婷护发专家为大家介绍护发的基本学问，并向大家产场演示了运用润发精华素产品的即时效果。为了活跃现场气氛并增加记者们的爱好，护发专家还特殊为每个人都作了头发测试，记者们透过头发测试仪了解了自己的发质并对怎样保养头发有了心得，可谓收获不小。
前期宣扬
为了加强宣扬的覆盖面及影响力，并干脆影响到产品的目标消费群18－35岁女性，宣伟特殊选择与在华东地区特别热销的生活类包括［上海时装报］及拥有一大批年轻听众的上海东方广播电台合作，进行了一系列宣扬活动，如：在［上海时装报］上连续六周刊登了“潘婷－－爱上你的秀发”中国美发百年回顾展系列关于头发故事的软性文章，与读者一起回顾百年来的美发变迁、共享护发小秘诀并对潘婷润发精华素及展览会状况作了介绍，以提升展览会的吸引力。
另外，宣伟还与上海东方广播电台的音乐节目“3－5流行世界”合作，参加制作了为期一周（共6期〕名为“潘婷音乐时间”的小栏目，除了对美发历史、护发学问及展览会状况的介绍外，还由支持人现场接听听众挚友的有奖竞猜电话，答对题目的听众获得了潘婷润发精华素礼盒一个作为嘉奖。活动结束后，据节目主持人介绍，听众们的反映特别热情，每天拨打答题热线的听众不计其数。
活动部分
“潘婷－－爱上你的秀发”中国美发百年回顾展于八月二十五日在上海图书馆一楼展厅实行。当时在选址问题上的确让人费尽心机，由于展览会的地点既要外观有气派，又要交通便利，更要与展览会主题相符而具文化气息，几经周折最终最终选定了既具文化底蕴又地处闹市区的淮海路上新建的上海图书馆。
展览会的开幕式暨潘婷润发精华素上市会特别隆重，宣伟支配在展厅外悬挂了巨幅的宣扬横幅以提高影响力及吸引力。来自上海、杭州、温州及宁波的八十多位媒体代表参与了活动，其中包括大众媒体、商业/消费类媒体、生活及美容美发等不同类型的媒体，更囊括了上海全部6家电视台及浙江省各城市的4家电视台，真可谓盛况空前。
另外，由于潘婷品牌的形象以特别显明，为了协助及加强潘婷润发精华素产品的信服力，还特殊邀请了在101‘中国服装表演艺术大赛系列活动中荣获潘婷优雅气质奖及最佳秀发奖的戴洁小姐及梁馨小姐共同出席开幕式活动，并邀请她们参加了不同时代发型与服饰的表演。
本次展览会内容相当丰富，不但向参观者展示了从民末清初到现代社会的发型改变及美发、护发技术，还特殊制作了一部反映我国各个时代不同发型及美发技术变迁的纪录片，该片是我国首部全面展示中国近代美发史的片子，具极高