文档介绍：首届龙门崮文化庙会
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庙会活动筹备宣传组
2012年12月18日
一、宣传推广策略和目标
策略：突出活动内涵和优势1、庙会的灵魂一一文化，即传统的 民俗、宗教仪式、集市等一系列活动首届龙门崮文化庙会
宣
传
组
推
广
工
作
方
案
庙会活动筹备宣传组
2012年12月18日
一、宣传推广策略和目标
策略：突出活动内涵和优势1、庙会的灵魂一一文化，即传统的 民俗、宗教仪式、集市等一系列活动组成的中华文化。
2、区域内首 创的、特有的文化项目。3、大型国家AAA级景区场地，大型企业 支持、组织。4、名家一手策划和导演，专业化团队运作，品质保障 且极富号召力。实际可行的多种宣传手段相配合、发酵。
目标：宣传区域内，“你可以不来，但你不能不知道。”
宣传区域周边，“你知道了，就想来看看!”
全方位、多途径，立体式宣传手段，激起广大市民对活动 的好奇、关注和期待。充分利用宣传所积蓄的推力，营造火爆的现场 氛围，厚积薄发。
二、具体方案或计划
（一）区域宣传计划
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1、 日照市区（红色核心区域）：
电视（日照电视综合台、日照电视科教台、日照电视公共台） 报纸（日照日报、齐鲁晚报、晨鸿信息、黄海晨刊、龙吟、港城 快讯）
户外广告牌7块（荣安大厦、海滨商贸城、君临天下青岛路、海 曲路菏泽路、黄海一路海滨五路、日兰高速、烟墩岭）
单页、海报、宣传花车2辆
体验门票
2、 周边区县、乡镇（黄色主打区域）：岚山、五莲、莒县、莒 南
户外广告牌4块（五莲、莒县）
宣传花车2辆宣传单页（2条线路巡游、发单）
海报
3、 周边城市（绿色区域）：临沂、连云港、徐州、胶南、黄岛、 诸城
电视（临沂、连云港）
报纸（临沂、连云港、徐州）
公交车体、车载广告（临沂、连云港、徐州、胶南、黄岛、诸城） 单页放置、旅游合作
直邮投递（宣传区域内各旅游局、旅行社、机关、企事业单位等。 内放单页、体验门票）
（二）宣传时间计划
2013年1月9日（周四）龙门崮举行新闻发布会。政府部门出席， 确立正规“官方”活动背景（后附具体方案）
2013年1月10日
1、 活动新闻发布会信息日照、五莲、莒县、临沂、连云港等地各大 电视台、报纸、网络媒体予以报道。
2、 首届龙门崮文化庙会官方微博上线（宣传组景区办公室管理更新）
3、 大众论坛置顶专题。《我们日照的庙会》扩大交流渠道，群策群 力，带动群体的热情。
4、 日照市区（4块）、现有道旗、莒县、五莲（各2块）户外广告 牌首统一更新，扩大知名度。
（确立正面活动形象，以地区、地域的文化政绩活动，拓展“官方” 宣传渠道（山东政府网、山东文化厅、山东旅游网、日照政务网等）， 为之后的大范围宣传工作做好许可准备。（海报张贴、分发单页、花 车游行等等）
2013年1月11日——22日
首轮宣传广告开始投放：
1、 周边城市临沂、连云港，电视播放宣传片，报刊发布度假区硬广、 活动宣传软文为主。（外市宣传渠道有限，应极具吸引力，并重视宣 传的延伸，突出官方微博、景区主页便捷搜寻，使有兴趣的游客可第 一时间了解活动详情。）
2、 日照、临沂、连云港等旅游合作网站链