对企业盈利能力的实例分析.docx

文档介绍：对企业盈利能力的实例分析
在本节中，我们将继续第七章对H公司的实例分析，研究其 1996 年的盈利状况。
―、反映H公司盈利能力的财务指标
以下是反映H公司1994-1996年盈利能力的主要财务指标 （参见表 8—1 ）。
二、%
-%
三）与以上两个盈利能力指标不同的是，1996 年, 该公司
的销售毛利率却保持了1995年的水平,甚至比1994年还有所增长。 这一方面说明该公司在竞争激烈的形势下，狠抓成本管理，扩大 生产量，提高规模效益，从而控制了单件产品的销售成本，另一 方面也说明其产品的销售费用有所上升（因为其销售净利率、销 售利润率比前两年都有所下降）这一点可从表8 — 5对H公司主 营业务收入部分所作的纵向同型结构分析中得到证实。
从表8—5可以看出,96年该公司营业成本占主营业务收入的 比重基本与95年相同,比94年还有所降低,但销售费用和管理费用 却比95、94两年有较大程度的增加,财务费用比重基本保持不变。 由此可见,该公司主营业务利润占销售收入比重（亦可称为销售收 入主营业务利润率）下降的主要原因在于其销售费用、管理费用比 重的增加。而这两项费用增加的主要原因在于该公司在激烈竞争 的情况下，大幅度增加了广告费用，采用种种促销手段以达到提 高市场占用率的目的而造成的。从该公司年报可知，1996年正是 其大量推销新型彩电, 加强市场开拓和营销工作的一年。在这一 年中,该公司的市场占有率提高了5 个百分点。
（四）该公司 1996 年的营业利润率与前两项指标一样,也比 1995 年、1994年有所下降。但细分析其原因，就会发现主要是由 于其主营业务利润率的下降而造成的。
因为：营业利润率=营业利润销售收入X10 0%
=（主营业务利润+其他业务利润/
销售收入X100%
=主营业务利润/销售收入X100%+ 其他业务利润/销售收入 X100% =主营业务利润率+其他业务利润率
由表 8—6H 公司营业利润率分析比较表,可以看出,事实上该 公司 1996年其他业务的利润率是比前两年有所增长的。但由于主 营业务利润率的下降，带动了整体营业利润率的下降。
表8—5 H公司利润表纵向同型结构分析表
（主营业务部门）
项目
1996 年
1995 年
数值
占比
数值
占比
一、主营业务收入

%


减：营业成本

%

%
销售费用

%

%
管理费用

%

%
财务费用

%

%
进货费用

%

%
营业税金及附加

%

%
二、主营业务利润

%

%
表8—6 H公司营业利润分析比表较
指标名称
1996年比值
1995年比值
1994年比值
1996年比1995年增减
主营