正熙酒店品牌内涵规划--mingtian 521.pptx

文档介绍：品牌内涵规划
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正熙国际：
打造一个“中学为体，西学为用”，富于商道内涵的本土酒店品牌！
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“正熙”字面上形成的先天本义
先天本义是文字本身意义所处之1----和而化之，和文化的商道演绎：
善于融和、吸纳，并善于对所融和的东西进行重构的人（即：和而化之），是为高境界的商道精神，是成就大事业的关键。正如泰山之高，因不拒杯土；大海之宽，乃是不拘细流之故。
在信息化社会，成功者更是源于对信息价值的组合与重构，对人脉、商脉资源的融和与重构。
正熙，以古老东方智慧为“正”，当代西方科技为“奇”，合而为一，构建商务精英群体的居停平台。
第二、 【正熙】品牌精神内涵提炼：
自我表达的益处之2----：顺势而为，不争而天下莫与相争。
善和者，能兼顾各方面的相关利益，从而顺应形势，知道“可为”与“不可为”，即使在无序之中也能提炼出环境中的潜规则，做到与环境相和、相生、共荣；
善和者，深知“顺势而为”的天道。善顺势而为者，随形势起伏而应变，从而登临“无为而无所不为，不争而天下莫与相争”的境界。
第二、 【正熙】品牌精神内涵提炼：
情感的益处： 塑造新世纪的华商不仅是经济崛起，更是精神和文化层面真正崛 起的一面旗帜----不是在经营层面上肤浅的争强好胜，而是兼顾 八方利益相生群体的和谐共荣的大国商道。
既打造优势经济，又呈现优势文化。
品牌-顾客关系：城市里的商务平台。
视觉符号： 传统文化元素时尚化演变与表现，
体现出国际化识别性---东方智慧+国际主流时尚。
三、品牌核心价值规划
品牌传播内容突出重点而非求全，是为凸显品牌核心价值。例：在汽车
业，VOLVO（沃尔沃）被公认为驾驶最安全，其品牌核心价值为“安全”，
BMW（宝马）的品牌核心价值落点在“最有驾驶乐趣”上面。提炼出正熙酒
店品牌希望传递给目标消费者的最核心的利益点，也是消费者最看重和
最容易记住的利益点，便于抢先占位，获得领先优势，用鲜明的品牌核
心价值对产品的销售产生推动力，同时也强化正熙品牌的记忆深
度。
正熙卖什么？
三流企业卖产品；
二流企业卖营销；
一流企业卖品牌、卖标准；
三流企业一般不具有一流品牌，而一流品牌的企业却通常具有一流产品。
正熙的价值群：
舒适气派的住宿设施；
合理的配套功能；
安静、安全的空间；
友好、周到、及时的服务；
科技的、移动办公的便捷性；
特色人文的体验；
感受“和赢天下”的新商道
……
正熙品牌的核心价值
和赢天下
四、正熙品牌形象的特性
要让品牌的个性特征和内涵得以充分表现，鲜明的特性有助于正熙在消费者心中留下深刻的印象，跳出同类品牌，易于记忆唤醒；产生情感共鸣进而是情感崇尚，是品牌能否在客人群体中有效传播的关键拉动因素。
正熙品牌的情感崇尚
品牌精神追求与消费者情感沟通的三个层次：
基本层次：获得情感认同；
中等层次：获得情感共鸣；
高等层次：产生情感崇尚。
正熙品牌的情感崇尚点
以“和赢天下”为精神底蕴诠释新世纪的华商之道，以蜀文化特有元素为象征符号，折射/表现出当代华人共有的财道、商道、生活之道、社会之道。代言当代华人社会积极面的生活状态和精神追求。
长久以来，因为经济的落后，中国的和文化没有得到与其深厚底蕴相对称的话语权。正熙所诠释的新华商精神，不仅是经济的崛起（不是简单地在经济层面的争强好胜），而是优势文化的崛起。
正熙品牌的情感崇尚
关键支持理念：
以蜀中人文框架内的特有元素为象征符号，但不是简单的再现，而是以之为载体，在符合现代都市人价值和审美观念的前提下进行表现；
从这些特定象征符号中所承载并提炼出的上页所述的精神内蕴，是华人共有的情感价值模式，能够跨越社会阶层、穿越不同文化和民族，在广阔的意识空间内产生共鸣点和崇尚点；
让这个情感共鸣点/崇尚点成为当代都市精锐阶层除了正熙酒店的硬件之外，能继续长久喜欢正熙品牌的内在原因。
正熙品牌的风格调性
大气的
儒雅的
稳沉的
广告语（配搭LOGO使用）：
商无止境，和赢天下！
补充：成都店卖点设计
1、科技含量：
支持移动商务不间断的设备和服务；
网络可视电话，支持长时间零成本/低成本沟通；
集约化控制面板：音、光、电、房内设备。
智能化互动终端：房内设电脑。信息、帐单等多维查询；服务呼叫互动。
补充：成都店卖点设计
2、人文含量：
最具成都风情的商务酒店---服务特色、用语、流程中的“成都味道”。
成都春熙路商圈的文化视觉元素；
成都蜀文化的视觉元素。
五、正熙品牌的应用管理
1、正熙品牌的组合体系规划
2、正熙品牌的应用理念体系
3、品牌内涵