文档介绍：让招生难成为历史
《福建教育培训机构完全手册》策划书
◆一本关于福建地区教育培训机构最具影响力的完全手册
◆一本切入视觉新颖、能够巧妙提升机构美好形象，凸显出活
生生的企业人形象的宣传手册
◆一个教育培训机构和目标群单一，外界通常不是很了解。他们缺少有效的途径把自身实力展现给目标群体，甚至因为找不到生源而死亡。
另一方面，在严峻的就业压力下，很多人都期望通过职业培训来提升自己的专业水平和就业竞争力。同样在市场专业人才供不应求的情况下，企业必然要对自己的员工进行专业技能培训，但很多企业为了规避培训投资风险，人力资本投资严重不足。在这种情况下，很多企业不得不施行培训外包。但无论是个人还是企业，他们面临的境况是一样的，那就是他们缺少有效的渠道能迅速在众多的培训机构中找到一个符合自己需求的。2006年，前程无忧就“人才培训现状”做了一次网络调查。 其数据显示，在2005年中，几近半数的受访者参加过1—2次培训活动，%.参加了3—5次培训的人数 %，参加6—%、%。但是他们庞大的教育培训开支并没有带来应有的效果。%；%%；%的人认为学****的时候有收获，可具体工作时收效甚微；感觉 “学有所得、非常有益”%；%的人觉得“学着一套、用着一套”。
缺少联系平台，这是目前教育培训业存在的主要问题。供需双方缺少有效的沟通桥梁，教育培训机构招收不到生源，而广大需要进行职业技能培训的个人或群体却无法有效找到他们所需要的课程。这就是我们策划这本《福建教育培训机构完全手册》的初衷——消除供需双方的信息壁垒，实现教育产业和目标群体的透明对接。
一本成功的行业手册应当涵盖了整个行业的发展现状，向公众展现各种企业文化、推广整个行业形象，让读者能一步到位的找到自己需要的培训机构、培训课程。因此，本手册要打造成整个行业的名片，齐全、直观、专业，并且不落俗套，避免黄页式的杂乱单调。
三、创意构想
形象定位——本手册的品牌定位应为： 一份从内容到形式都有新意，大气、齐全、清晰的行业名片，体现福建教育培训业的文化气息，全面展示各机构的风采。写实为主，图片清晰切合主题，避免流水帐式的叙述。
主题定位——精品课程展示将是手册的一个核心内容，通过精品课程展示各公司品牌优势和品牌形象，同时突出其在各自领域上的专业性。
风格定位——简洁明了，分门别类，基本上每一个页面都有一个优势企业及其金牌课程介绍。具有专题突出、条理清晰的特点，同时辅以精美图片，避免单调。
1. 版式
建立本手册的独特视觉识别系统，通过及众不同的版式设计向目标群体直观传递整个教育培训行业的朝气和品牌优势，凸显本手册的权威性。基本的版式应当是： 大16开普通纸质印刷，彩印。封面和封底以及中间的广告插入彩色铜版纸，字体以宋体5号字为准。
四、具体创意构想
封 面：请专业美工技术人员设计封面图案，力求大气而不失文雅，传达教育培训行业的文化气息。封面书名《福建教育培训完全手册》小初号华文行楷。
封 二：中间是大分类直达目录，横列，不同背景颜色区分。
广告页：封二后留两页广告页，主要是用来推荐著名品牌培训机构极其主打课程。分全页和半页两种版面。
扉 页：目录，按课程分类编排。
封 底：风格及封面映衬
2. 内容
由主办单位以权威部分的名义题写前言。分析整个教育培训行业现状、发展前景以及遇到的困境，辅以统计图表。
正文按职业资格认证、外语培训、企业管理培训、学历培训、少儿培训、文艺健身培训等课程分类编排内容，图文并茂。图片由广告用户提供，由专业美工技术人员进行处理。内容编排上要完全而真实，课程介绍力求简洁朴素，同时避免黄页式的流水帐记录。
每大类别的前面将有一个本类别的细化统计资料，同时分析就业前景以及职业规划建议。
精品课程展示将是手册的一个核心内容，通过精品课程展示各公司品牌优势和品牌形象，同时突出其在各自领域上的专业性。精品课程展示也就是广告版面，有全页和半页，带企业提供的图片。其他的只是文字简述，更小版面，一般就是分列开设的课程名及价格。手册内容要有简有繁，推介课程突出，相对详实，其余简单叙述。
突出课程名目方便目标群体查询。正文后安排课程名目索引。
手册正文后面附上各教育培训机构的联系电话、地址、网站、办公时间等。
3、发行
发行方式
1、 定向发布：直接向一些企业赠送本手册，吸引企业培训外包。
2、 媒