娃哈哈广告调研.doc

文档介绍：娃哈哈饮料广告调查报告
工程负责人：陈菲
工程组成员：徐宁、沈靓雯、周轶斐、金乐乐、徐莎莎、黄烨、卓敏静
娃哈哈饮料广告调查报告
娃哈哈饮料广告调
所宠爱的饮料品牌
50
百事
40
娃哈哈
可口可乐
30
统一
康师傅
农夫山泉
20
系列1
系列2
10
娃哈哈
统一
康师傅 可口可乐 百事
农夫山泉健力健宝力宝 其他
其他
0
娃哈哈
统一
康师傅
可口可
乐
38
19%
百事
农夫山
泉
22
11%
健力宝
其他
系列1 35
系列2 %
28
14%
31
%
44
22%
0
0%
2
1%
图 2 所宠爱的饮料品牌
宠爱的饮料类型
25%
20%
果蔬汁类,
%
瓶装饮用水, 23%
含乳饮料, 19%
茶饮料, %
15%
碳酸饮料, 16%
系列1
10%
5%
0%
碳酸饮料
果蔬汁类
含乳饮料
瓶装饮用水
茶饮料
由调查知道，消费者对宠爱的饮料品牌繁多，种类多样。消费者选择宠爱的饮料品牌的缘由大致是由于以下两种缘由：或许由于该品牌旗下的一种饮料而对品牌的认知度大大提高。或许由于品牌的宣传和口碑而让消费者宠爱该品牌旗下的产品。从图表上可以看出，哇哈哈、统一、康师傅、可口可乐、百事、农夫山泉、健力宝等品牌已经占据了饮料绝大多数的市场份额，而百事，可口可乐，娃哈哈三大饮料巨头深受消费者宠爱，它们所占的比例分别为 22%，19%以及 %，占据了饮料市场一半的市场份额。可见，百事可乐，可口可乐在校园市场中是娃哈哈巨大的竞争对手，而统一、康师傅，农夫山泉也存在格外严峻的威逼，所以娃哈哈应提高自身产品质量，进展促销，提高消费者的宠爱程度。
图 3 宠爱的饮料类型
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娃哈哈饮料广告调查报告
购置饮料最留意什么
其他, 15%
口感, %
其他, 30
口感, 55
包装, 1包7%装, 34
品牌, 38解渴效果, 43
解渴效果,
口感
解渴效果品牌
包装
其他
品牌, 19%
%
依据这张图表，我们了解到在市场上消费者对于娃哈哈的饮料系列更宠爱瓶装饮用水，而娃哈哈最知名的就是矿泉水，在消费者的心中它占据娃哈哈饮料中有 23%的地位，也是相比其他饮料最高的；其次果蔬汁类占有 %的市场份额， 在纯粹饮料中是最高的，说明消费者更宠爱的是娃哈哈的果汁类饮料；接下来， 数量差不多的是茶饮料和含乳饮料，分别是 %和 19%；最低的是碳酸饮料， 说明在消费者心目中，大家更宠爱娃哈哈其它的饮料系列。
图 4 购置饮料最留意什么
浙金院一年一度的运动会开赛之际，运发动与观众对于饮料的需求随之高 涨。街头调查说明：同学们对于购置饮料留意的有口感、解渴效果、品牌、包装等等。街头访问了 200 个同学，其中有 %同学留意口感；有 %同学留意解渴效果；有 19%同学留意品牌；有 17%留意包装；还有 15%的同学则是无所谓的。这说明，口感和解