文档介绍：娃哈哈“金银花露”筹划书
第一章执行概要
自改革开放以来，中国饮料市场得到了飞速的进展,饮料业的进展顺应了人们的生活方式和消费水平进展的需要，是饮料业走向现代化必定进展趋势。随着饮品市场趋向品牌

2. 凉茶产品所属行业概述
一、2022-2022 年行业企业数量进展状况
二、2022-2022 年行业从业人员进展状况
三、2022-2022 年行业固定资产进展状况
娃哈哈“金银花露”筹划书

娃哈哈“金银花露”筹划书
四、2022-2022 年行业销售收入进展状况
五、2022-2022 年行业利润总额进展状况
娃哈哈“金银花露”筹划书

其次节产品所属行业总体评价
一、行业所处生命周期及成长性分析
二、行业活力系数评价
行业活力系数分析
三产品简介
产品名称
哇哈哈金银花露
根底信息
产品规格：500ml/瓶
产品配方：水，白砂糖，浓缩苹果汁，金银花目标适合人群：全部人群
上市背景
〔1〕金银花消暑清火，养血止渴
娃哈哈“金银花露”筹划书

祖国医学记载：金银花性寒味甘，甘寒清热而不伤胃，芳香透达，即清热解毒。又可用于小儿痱病，咽喉肿痛，还可以去火，降脂减肥，养颜美容，提高免疫力。
产品卖点
独特热水提取，清火效果加倍
添加浓缩果汁，降脂又养颜
95 度恒温去苦，味道更甘醇
第三章 SWOT 分析
‘娃哈哈金银花凉茶’的优势主要有 4 点，同时也存在着缺乏品牌知名度和品牌运营力量的缺点，我们的主要时机是市场上集效能和味道于一身的凉茶品牌并不多而且人们对于凉茶的需求越来越大。同样我们面临其他凉茶品牌的挑战。
一、优势〔 strengths〕
‘娃哈哈金银花凉茶’主要有个优点：
娃哈哈集团是目前中国最大的食品饮料生产企业，资金实力雄厚，销售体系完善，销售分支机构遍布全国，为‘娃哈哈金银花露’ 的进展铺下坚实的根底。
鲜亮独到的产品定位。大学生对于饮料的需求很大，而且对于金银花凉茶这类集效能与品尝于一体的茶类饮料有肯定的需求
独特的消暑清火，养血止渴功能。娃哈哈金银花凉茶’承受独特热水提取，
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清火效果加倍，添加浓缩果汁，具有降脂养颜的效用，而且 95 度恒温去苦，味道更甘醇。一反通常金银花茶成效与味道不能两全的缺点。
确立了合理的价格价格，并没有由于功能好而选择了高价，而是选择了消费者所需求的价格
二、劣势(weakness)
‘娃哈哈金银花凉茶’在学****其它金银花茶的阅历与吸取失败阅历后还存在一些问题。
品牌运营力量不够成熟。由于我们的‘娃哈哈金银花凉茶’起步较晚，缺
乏市场运作的阅历
缺乏品牌知名度，由于是产品，在凉茶类型中的知名度还不高
三、时机(opportunity)
‘娃哈哈金银花凉茶’可以利用的市场时机：
1 自制的金银花露往往让其中有效成分丧失，而药用的金银花露则味道苦涩所以一款味道甘美，工艺先进的金银花露与有很大的消费市场.
宽阔的市场群体根底。大学生群体在市场中占有很大的比重，并且他们对凉茶的需求也越来越大
真正深入人心并打出品牌的凉茶并不多。可以抓住时机制造良好的凉茶形象
4 金银花露的引用传统悠久，为时人所生疏和承受
四、威逼〔 threats〕
。同样凉茶类型的品牌还有王老吉，雀巢，康师傅，统一，黄振龙凉茶邓老凉茶和其正凉茶徐其修凉茶潘高寿凉茶黄志强平安堂白云山凉茶清心堂凉茶沙溪凉茶，
‘娃哈哈金银花凉茶’进入市场后我们面临的两大威逼：
2. 人们对茶饮料的对待态度存在季节性
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外
O 机遇
T 威逼
部
大学生消费群体占的比重大
工艺先进的金银花露与有很大的消费市场.
真正深入人心并打出品牌的凉茶
剧烈残酷的市场竞争；
人们对茶饮料的对待态度存在季节性
并不多
4 金银花露的引用传统悠久，为世人所生疏和承受
内
S 优势
W 劣势
部
1