文档介绍：摘要
面对我国市场经济现代化进程的加快,一个有竞争力的企业,必须提升企业的核心竞争力,而品牌则是企业核心竞争力最为重要的因素之一。品牌的作用是在它的品牌效应,品牌以此为基点,带领着产品、企业、社会进步、发展。品牌作为企业资产在市场开拓,资本扩张,人员内聚等方面都会给企业带来影响,使企业拥有成功的法宝。
研究品牌就是为了帮助企业创立品牌,我们希望通过对品牌的研究使人们充分意识到品牌的作用,形成品牌意识。本文通过对品牌含义和作用的理解,和对我国目前企业品牌现状的认识以及对品牌消费观念分析,使我们更加认识到创立企业品牌的重要性,提出如何塑造企业品牌、利用品牌效应的结论,做好品牌营销。
关键词:企业品牌;现状;塑造
目录
一、企业品牌的含义……………………………………………………1
二、企业品牌的作用……………………………………………………2
(一)品牌——产品或企业核心价值的体现…………………………2
(二)品牌——识别商品的分辨器……………………………………2
(三)品牌——质量和信誉的保证……………………………………2
(四)品牌——企业竞争的武器………………………………………3
(五)品牌——企业的“摇钱树”……………………………………3
三、我国企业品牌的现状………………………………………………4
(一)只会制造产品,不注重塑造品牌………………………………4
(二)只知道卖产品,不注重卖品牌…………………………………4
(三)认知度与美誉度失衡……………………………………………4
四、如何塑造企业品牌…………………………………………………5
(一)提炼个性鲜明并对消费者有感染力的品牌核心价值…………5
(二)规划品牌识别,使核心价值具有可操作性……………………6
(三)用品牌识别系统去统帅企业的一切营销传播活动……………6
(四)深度沟通——把核心价值刻在消费者的心灵深处……………7
(五)优选品牌化战略与品牌架构……………………………………7
(六)进行品牌延伸扩张,利用品牌资源获取更大的利润…………8
参考文献…………………………………………………………………10
论企业品牌塑造
宋立达
在二十一世纪的全球化竞争时代,人们的品牌意识越来越强,创建国际品牌无疑是企业参与世界竞争的必由之路,从企业的角度讲,一旦形成了品牌,就能抢得市场的先机,就会带来极大的效益,从而为今后的发展赢得更大的空间;从消费者角度讲,品牌是一种信誉,是质量的服务保证。
品牌在市场营销的过程中,它最根本目的就是起着加深客户印象和唤起客户美好感觉,同时也是与其他企业区别开来的重要特征。一个优秀的企业品牌,往往有可能成为行业里某类产品的代名词,具有很大的联想力。
一、企业品牌的含义
品牌是品牌形式和品牌内容两方面的有机结合体。品牌形式是由名称、标志、颜色、术语、口号等组成;是生产者,经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,方便消费者认识而采用的显著标记。品牌内容则是文化,是承诺,是形象信誉,是企业的无形资产。
我们不要把品牌单纯地认为:就是品名或名牌,品名和名牌仅仅是品牌的两个方面。从企业角度看,它是一个企业经营活动的综合表现,有物质层面的,也有心理层面的。竞争中要获胜,这两个层面的东西一个都不能少。从消费者角度看,它是消费者消费产品和服务的依据和经验、体现身份和彰显个性的方法和工具,也是满足更高需求的期望和要求。
品牌是企业与消费者,建立良好关系的工具,也是企业与竞争者争夺消费者的手段。品牌的最终战场不在卖场,也不在媒体,是在消费者的脑子里。那些一连串的记忆就是一种强大的购买力,能够让更多人
以更贵的价钱去更持久的消费你的产品。
二、企业品牌的作用
(一)品牌——产品或企业核心价值的体现
品牌——消费者或用户记忆商品的工具,不仅要将商品销售给消费者
或用户,而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感,使其重复购买,通过对品牌产品的使用,就会围绕品牌形成消费经验为将来的消费决策形成依据。企业要为自己的品牌树立良好的形象,赋予美好的情感,或代表一定的文化,使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成美好的回忆。比如“麦当劳”,人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化,会联想到一种质量、标准和卫生,也能由“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。
(二)品牌——识别商品的分辨器
品牌的建立是由于竞争的需要,在用来识别某个销售者的产品或服务
的。品牌设计应具有独特性,有鲜明的个性特征,品牌的图案、文字等与竞争对手的区别,代表本企业的特点。通过品牌人们可以认知产品,并依据品牌选择购买。例如人们购买汽车时有这样几种品牌:奔驰、沃尔沃、桑塔纳、丰田。每种品牌汽车代表了不同的产品特征