文档介绍：服装展会策划方案
篇一:服装博览会策划方案
2016贵阳服装展
营销策划方案
第七组:吴孝翠(组长)
易同高
吴娟
钟文梅
目录
一、引言................................................. 2
二、市场环境分析......................................... 2
三、目标................................................. 3
四、营销战略制定(4P) ................................... 3
(一)营销宗旨......................................... 3
(二)产品策略......................................... 3
1、定位.......................................... 4
2、产品品牌...................................... 4
3、产品服务...................................... 4
(三)价格策略......................................... 5
(四)销售渠道......................................... 5
(五)宣传推广....................................... 6
1、广告策略.................................... 7
2、公关策略.................................... 7
3、营业推广策略................................ 8
4、人员推广策略................................ 9
五、具体行动方案........................................ 10
六、营销预算............................................ 10
七、营销控制............................................ 11
一、引言
贵阳将于2016年5月1日-3日举行2016贵阳服装博览会,为了此次服装博览会能更顺利地得到推广和销售,积极的与客户和消费者交流介绍我们的展会,了解客户意向和消费者的购买欲望和购买行为等,以利于有的放矢地开展服装市场的营销活动。通过这次展会,为商家提供一个销售平台,树立企业及产品的品牌形象,扩大品牌效应,从而为企业的系列产品推向市场奠定基础,另一方面可以提高展会的知名度,增强展会覆盖面和影响力,塑造一流的服装展会品牌,促进展会的招商招展工作以及参展商与专业观众之间的交流活动的顺利进行。
二、市场环境分析(SWOT)
优势:中国五千年灿烂的民族文化为服装业打造国际时装之都奠定了基础。服装业的发展是人类物质文明和精神文明的综合体现, 服装行业拥有充足、廉价的劳动力资源,服装生产量大。服装属于日常消费品,服装行业被称为“永远的朝阳行业”。由于历史的沉淀和经济社会的发展,贵州的少数民族文化不断发展,形成了各自独具特色的服饰特点。
劣势: 产品档次不高,对外依赖性强。整体水平不高,主要表现在产品结构上,高附加值产品的比重小,极大地影响了企业的利润水平。缺少自主品牌、缺乏专业设计人才、设计能力弱、这决定了只能被动地按照订单要求进行生产,增加了市场风险。整个行业极其缺乏高端
设计人才及引领世界潮流的服装企业。目前,贵阳服装企业普遍缺乏一个设计合理的综合的参展计划,更多的是把精力全部放在展位设计上,其实这只是众多因素中的一个,而这方面的工作完全可以交给设计公司来做。
机遇:随着全球一体化,更有利于加强中国服装企业与国际交流,在全球范围内树立中国企业的品牌形象。中国加入WTO后,为跨国公司尤其是知名品牌企业大举进入中国市场提供了公平竞争的平台,同时,也为中国企业进入国际市场铺平了道路。我国服装企业可以通过在国际市场与跨国公司和知名品牌的竞争中,学****新的技术和经营理念,进一步积累国际市场营销知识和全球企业运作经验,打造中国品牌。
竞争:当今的中国服装展会正处于“战国时期”,各地方各种名目繁多的服装展会蜂拥而起,同一时间段内,名称相似或相近的服装展会重重叠叠,展会水准和档次差不齐。行业增长缓慢,对市场份额的争夺激烈,竞