文档介绍：制定营销活动方案
计划
第二十五讲营销活动方案计划及进度
导言
我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价
格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则
制定营销活动方案
计划
第二十五讲营销活动方案计划及进度
导言
我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价
格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则
，在实际的营销活动
25-1年度广告计划方案
(1)产品分析
有关商品的基本情报
♦品牌名称、广告主名称、产品线、销售网等。
产品的竞争环境
♦直接竞争品牌、代用品与补充品牌名称。
与竞争品的比较
文档仅供参考
•原料、附属品、功效、性能。
•包装的特征--外表、容器、捆包、品牌名称标准字体等。
与竞争品的价格特性比较
♦品质、包装、价格。
法律限制、同业****惯
消费者购买分析
依消费者使用形态分类--主要使用者、使用者、非使用者等。
上述各阶层的特征
•性别、年龄、收入、职业等。
购买****惯
使用****惯
传播特性
•品牌知名度、消费者理想中的商品、对同一商品的再购意愿。
市场规模及需求动向
市场规模及需求动向
市场占有率
♦品牌别占有率、地区别占有率、细分市场占有率。
品牌忠诚度
♦品牌连续购买情况
(4 )广告战略
♦诉求的阶层对象、传播重点、诉求重点。
拟定广告表现计划
广告的表现特别强调创造力，但广告制作者不可安于单纯的广告表现技术，因为片面地把没有根据的想象和表现技术组合起来,并不能订立良好的表现计划。表现计划的基础是在广告基本战略的设计过程中逐渐成形的。
试作品制作
媒体计划
媒体计划，是根据广告基本战略中的诉求对象阶层、诉求商品特性、重点传播过程等而拟订。
在媒体