文档介绍：化妆品产业之雅诗兰黛的营销组合与促销 策略的分析报告
ESTEE
LAUDER
COMPANIES
学院: 专业: 班级:
学号:
姓名:
雅诗兰黛
名。雅诗兰黛公 肤品和香水的大 雅诗兰黛公司成 黛和约瑟夫•兰 前身，人群的范围和背景，并针对不同的产品体现了不同的风情。其中 最具代表性的就从惯有的一位代言人转向聘用多位在各方面有突出成 就的“精英”人士代言。Elizabeth Hurley、奥斯卡获奖影星Gwyneth Paltrow，超级模特Carolyn Murphy和Liya Kebede 象征了品牌的当 代精神，且传达了雅诗兰黛长期以来所推崇的优雅和内涵，共同诉说 着女性美的回归，——年轻、自信，极富女性魅力，具备了敏感的潮 流触角及鲜明的个人风格；热衷于的事业和家庭；慷慨并对周围的人 与事充满了爱心。品牌最奢华的双重滋养白金级臻致系列全新的广告 由Elizabeth Hurley代言并保留了黑白照的优雅风格，体现了产品的
尊贵和独特。欢沁淡香薰诞生十周年时由 Gwyneth Paltrow代言的广
告更是完美地诠释了优雅清新的风格，令人为之倾倒。
品牌故事：
1946年，品牌建立，Estee Lauder雅诗兰黛夫人用自己的名字给与品 牌生命。
I960年，雅诗兰黛进军海外市场的第一步选择了英国伦敦著名的高档百 货店----哈洛斯百货。
1968年,Albert Einstein学院特别颁发的“精神成就奖”给雅诗兰黛 夫人，表扬她不断为全世界女性的美丽所作的贡献。
1992年，，2001年起任职雅诗兰黛全 球创意策略发展资深副总裁，负责品牌各产品的广告创意。
1993年，雅诗兰黛进入中国大陆市场。同年，（雅诗兰黛 夫人的大儿媳），以公司名义建立“乳腺癌研究基金”，该活动成为公司的 传统，延续至今。
1998年，雅诗兰黛夫人入选时代杂志评选的 20名“20世纪最有影响 力"人物，也是其中唯一的一名女性。
2004年，为世界打造无数美丽故事的雅诗兰黛夫人辞世。
2005年，品牌与世界著名时装设计师 Tom Ford合作。
2005年，
20年来，雅诗兰黛品牌创新性的革命性产品：
1982年，雅诗兰黛革命性的推出“夜间修护露”，最早提出肌肤修护
的概念。
1985年，雅诗兰黛夫人亲自调制的美丽香氛上市，以高贵的香氛形象 成为全世界新婚燕尔的情侣最流行的礼物。
1991年，品牌推出特润修护露，革新修护概念。----此产品也是品牌 最受消费者欢迎的产品，全世界每十秒就售出一瓶。
1993年，三重果酸调理露首创果酸修护科技，改变护肤概念，带动护
肤保养品德果酸旋风。
果酸修护效果的产品。
1994年，雅诗兰黛夫人功成身退，因果 Interbrsand公司根据商标利 润和商标价值评选了世界50个名牌商标----雅诗兰黛品牌排在第25位, 标志了其世界顶级名牌化妆品品牌的地位。
1995年，Pleasure，欢沁香氛的出品，为无限女性带来魅力，增添自
信。
2000年，推出完美焕颜修护精华，是第一瓶不含果酸成分但可以达到
，
雅
e香
的
诗
2002年，推出至美展颜修护精华