文档介绍：产品推行策划方案
一、市场背景剖析及推行目的
1、市场背景
A. 该产品的开发才刚才起步， 在国内外都还有很大的发展远景， 并且当前还远远
求过于供
B．当前桑葚罐头及桑葚饮料市场还有很大的市场
产品推行策划方案
一、市场背景剖析及推行目的
1、市场背景
A. 该产品的开发才刚才起步， 在国内外都还有很大的发展远景， 并且当前还远远
求过于供
B．当前桑葚罐头及桑葚饮料市场还有很大的市场空白，公司假如能抓住机会，
能够很好地占据各地的市场。 但当前的 桑葚罐头 及桑葚饮料 品牌还没有发挥其作
用，为了更好的扩大市场，我们拟订了此推行方案。
2、推行目的
翻开市场销路，成立公司品牌形象，增添公司的利润
3、公司现有产品 桑葚剖析：
优势：当前在国内外还没有大型、专业的桑葚生产厂，多半有的都是一些代加工小型厂房，假如桑葚系列产品在市场展开，将会形成商业垄断性的场面。
W 劣势：技术开发和研究还不行熟，人们对 桑葚还没有一个认识。销售渠道不
通畅，公司的资本实力有限
时机：桑葚在近两年时间抵花费集体的养生知识的贯述铺垫及对外宣传的品牌影
响力
威迫：其余已经在市场上占据了市场的各种同类罐头产品和饮品的打压。以及同类产品的竞争。
二．产品的推行方式：
1．电视广告
在电视上投入适合量的电视广告， 建立我们产品的一个品牌形象， 让更多的人认
识桑葚。
优选
2．报纸杂志的广告
鉴于当前的资本实力还不够宏厚，才刚才起步，利用电视媒体广告的成本较高，
并且还没有在各地域都设有销售网点， 利用报纸杂志是最适合的， 并且也在我们
公司的同意的蒙受能力以内
我们能够利用一下地方的媒体广播来介绍和推行我们的产品， 建立一个品牌的形
象
三．描绘及核心利益剖析
主要内容：
1）桑葚的口胃、功能、包装、规格、箱容、价钱、毛利、目标花费群等因素详
细描绘。（可见产品详情软文）
2）同类竞品的优势
如：本品与竞品进行匿名口胃测试的结果统计、 本品在价钱和通路利润方面比竞
品优越多少？我们产品的哪些功能是独到的。（突显产品的药效保健功能）
3）我们的产品相对竞争产品的诸多利处之中有什么特别优势（如吸引的包装、
独到的口胃、宣传的产品保健功能等），给桑葚的推行供给有益的支持。
五、产品推行上市的详细行动计划
1、桑葚的上市进度：先在大城市中翻开支路，再延长到中小城市，最后延长到
各个城镇
2、 铺货进度计划：产品在各地区的商超、批发、零售渠道进行铺货，要求各地
在什么时间达到多少铺货家数和铺货率。
3、花费者促销：各地销售人员在商超、批发、零售、家眷区等各通路，针对店
方和花费者做如何的促销活动？详细的时间、地址、方式等细节的