文档介绍：汽车活动广丰雅力士城市极限挑战赛活动方案2019
背景分析
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活动亮点
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活动构思
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活动形式
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目 录
【优越的操控性】-I发动机，87kW/6000rpm的功率及150N
汽车活动广丰雅力士城市极限挑战赛活动方案2019
背景分析
1
活动亮点
2
活动构思
3
活动形式
4
目 录
【优越的操控性】-I发动机，87kW/6000rpm的功率及150Nm/4400rpm的最大扭矩使雅力士的操控性成为小型车中佼佼者。
【安全新标杆】 GOA高强度车身、6SRS空气囊、ABS防抱死制动系统、BA刹车辅助系统、前大灯灯光高度调节装置、童椅固定装置等安全配备，创建行业安全新标准。自2019年上市以来，雅力士便成为欧洲最畅销的两厢车，树立了小型车高品质安全的新标杆。
——雅力士最大的优势：安全可靠、便利的操控性
背景分析
环境分析
受众分析
产品分析
产品分析
环境分析
受众分析
——受众最大的特点：乐于挑战，相信专业，注重安全！
23—30岁左右年轻的都市白领；
有一定经济基础，事业处于上升期，由于工作需要，经常出入在繁忙的城
区，注重车的灵巧性和便利性；
追求品质，追求超越，有一定的品牌意识，属于理性消费者；
热爱生活，关心家人，有很强的安全意识；
背景分析
产品分析
受众分析
环境分析
【停车难！】
车位有限，寸土必争！
【行车难！】
车道拥挤，交通堵塞，
行车极其不安全!
——城市环境对车的操控性提出更高的要求！
城市用车面临两大问题！
背景分析
影响消费者购车意向
一、从专业的角度看待“安全性”
— —优秀的操控性更能彰显安全性
何谓“安全”？
传统的看法：钢板坚硬，就是安全！
其实，优秀的操控性更能体现安全！
因此，雅力士的优秀操控性更能将其安全性体现的淋漓尽致！
从物理的角度：
转向的准确性，刹车的平稳性，更直接体现一款车的安全性！
推广策略
引出一个万目关注的焦点
制造一个引爆市场的热点
从城市用车关注热点问题出发 设置极限挑战，从而彰显雅力士领先的操控性能！
二、用体验式营销传播“安全性”
— —挑战操控性极限凸显安全性
——城市极限挑战赛
推广策略
数以万计的眼球看到的是一个真实的体验，一个刺激的赛程，一个操控的极限，一个品牌的传奇……
竞技性与娱乐性高度结合 —— 人车合一的竞技，悬念迭出，***、活力、快乐，爆发着精彩和刺激！
超高吸引力 —— 全城不计其数的爱好者，刹那间被吸进那巨大的魅力旋涡,满怀***地奔向自己的乐土！
专业性与互动性 —— 线上线下，网友、编辑互动参与，体验无限！
活动亮点
活动进程
第四阶段 城市极限挑战
内容
11月10日
11月13—20日
11月21—23日
11月24—12月12日
12月13日
12月15日——20日
专题招募
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线下招募
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线下活动
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活动报道
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活动内容
第四阶段 城市极限挑战赛
挑战项目及规则：
1、起步刹车极限挑战
规则：以雅力士为指定体验车，设置长为50米的路线进行定点起步及紧急刹车，在最短的时间内完成的挑战者即可获胜。
起点
刹车
5米
活动内容
第四阶段 城市极限挑战赛
挑战项目及规则：
2、倒车入库及出库
规则：以雅力士作为体验车（），设置4米长的空间，参赛者在不碰到障碍物的前提下，最短时间内完成的挑战者即可获胜。
4米
活动内容
第四阶段 城市极限挑战赛
挑战项目及规则：
3、转弯半径
规则：以雅力士作为体验车，设置5米内的转弯半径，参赛者在不碰到障碍物的前提下，转弯半径最短的挑战者即可获胜。
起点
转弯
半径
5米
活动内容
获奖细则：
三个项目成绩总和为最终成绩。
1、城市冠军：1名，获得价值3000元的奖品；
2、城市亚军：1名，获得价值1500元的奖品；
3、城市季军：1名，获得价值800元的奖品；
4、参与奖： 挑战者皆可获得一份精美纪念品（由厂家提供广丰VI物品）。
费用预算：
1、场地租赁及搭建等费用：50000元/场；
2、奖品费用：10000元。
共计6万元
第四阶段 极限挑战赛
活动内容
从而达到雅力士安全性能的深