文档介绍：项目名称:
凤声苑中医药养生旅游项目规划
目录
一项目背景
二项目简介
三市场分析
旅游市场概况
中医药养生旅游市场
目标市场定位
四旅游产品与服务
行---快乐巴士
游---园区欣赏
浙江的杭州，安徽的 黄山，福建的武夷山，吉林的长白山，湖北的武当山，江西的庐山，云南的文山， 河北的保定、孟村，河南的嵩山、温县，山东的青岛、济南，湖南的岳阳、长沙、 湘潭、株洲等上百个旅游热点城市和热点景区，都推出了保健旅游项目，呈现出方 兴未艾的趋势。
中医药养生旅游市场优劣势分析
优势分析
城市快节奏的生活方式以及伴随而来的生活压力的增大，使得人们越来越注 重养生，注重劳逸结合；
初见端倪的中医药消费为中医药养生旅游提供了契机；
产品的高度的适应性为中医药养生旅游提供了保障；
丰富的中医药资源为中医药养生旅游提供了坚实的基础。
劣势分析
，服务意识较差，甚至假冒名老中医；
，以假充真现象和 以次充好现象严重；
。
中医药养生旅游市场发展前景
中医药文化源远流长，博大精深。中医药养生旅游作为一种全新的旅游方式， 体现了生态旅游和健身旅游的主题，同时又顺应和满足了社会发展及人们的物质和 精神需求它与中医药这一中国最具知识产权的产业的现代化和全球化紧密联系在一 起，因而更具有发展潜力。同时，随着经济的发展，人们生活水平的提高，生活节 奏的加快，越来越多的人希望通过外出旅游来放松自己，对旅游需求也越来越高。 传统的观光旅游已日见弊端，无法满足旅游者需求。开发新的旅游项目势在必行， 中医药养生旅游作为全新的旅游项目，在未来旅游市场必有广阔的发展前景。
目标市场定位
消费者对养生旅游产品的核心价值诉求主要包括七个方面，分别是延年益寿、 修身养性、修复保健、生活方式体验、文化体验、医疗康复、强身健体。根据这七 个方面，我们将以下几大群体定为我们的目标顾客：
1大众观光市场
养生旅游不仅仅局限于高端，高消费不是养生旅游的本质，也不是我们推广养 生旅游发展的初衷，我们认为从城市里走出去，让身心放松下来，就是一种养生， 这种最简单的养生，或者这种意识，恰恰是改变我们“70%亚健康”现状的最可行的 方法。所有事物的最高境界恰是“返璞归真”，旅游也是，养生也是。
2老年市场
老年市场是养生旅游市场最直接的消费群体之一。中老年市场这类群体大多都 处于健康不稳定状态，有闲暇时间放于休生养性之中，对中医药养生旅游有浓厚的 兴趣，希望通过旅游养生获取养生知识，达到延年益寿的目的。
3女性市场
女性市场，这类群体对具有美容、减肥功效的中药材倍感兴趣，中医药养生旅 游能够使人们从中获得集知识性、娱乐性、体验性、享受性等为一体的多重满足。
4大学生市场
大学生是一个独特的消费群体，表现在：人数多，基数大；旅游动机强烈，闲 暇时间较多，文化素养相对较高，而且大学生可支配收入也日益增多。
大学生旅游市场呈现出以下特征：
出游方式多以自组群体为主
讲究经济，相对更加重视旅游经历
旅游目的以观光和休闲度假为主
大学生从众心理显着，信息传递迅速
大学生容易接受新产品、新消费和新的生活方式
因此，就中医药养生旅游这一全新的旅游项目而言，大学生市场发展潜力巨 大。
5运动员康复市场
其一，高端消费能力强。在国家税务总局最新的10类高收入行业和9类高收入人 群中，体育相关产业（高尔夫俱乐部、足球俱乐部）名列第三，运动员个人收入位列 高收入人群第五。
其二，高伤病率行业，康复诉求强度非常高。据调查，运动员健康状况远低于 普通人，伤病率在所有职业中最高。
其三，国内市场产品供给几乎空白。目前，国内针对运动员康复的高端化、专 业化康复疗养基地几乎空白，且术后疗养环境条件比较差。据调查，为我国100多万 运动员服务的专职营养师只有6名，而对运动员的定期康体疗养和个别康复指导还比 较少，几乎所有着名运动员伤病康复都是到欧美国家进行。
四旅游产品与服务
乘上我们的快乐巴士，你可以尽情的放松自己，感受家一样的温馨；来到我们 的植物园，你可以看到未曾蒙面的中药奇花异草；园林深处，你可以休闲地喝着中 药保健茶，看着着周围的树木和花草，感受吹风送来阵阵清香；特产部，你可以选 购琳琅满目的原生中药材、特制的药方、植物泡制的药酒；足浴房里，你可以一边 泡着中药洗脚，一边听导游介绍各种药用植物的效用；药膳馆里，你可以品尝根据 中药药膳烹制的既可口又养生的美味佳肴
还等什么呢，赶快搭上快乐巴士开始健康之旅吧！
行---快乐巴士
快乐巴士外部素描图 巴士主要用来接送距离较远