品牌策划书.docx

文档介绍：F / O
品牌策划书
o
标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]
品牌策划书范文
、计划
1、 调研目的
2、 调研时间
3、 调研区域
4、 调研方法

4
F / O
品牌策划书
o
标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]
品牌策划书范文
、计划
1、 调研目的
2、 调研时间
3、 调研区域
4、 调研方法

+定性分析
5、 调研形式



6、 调研对象



7、 调研内容
8、 调研预算
二、 行业市场环境分析
1、 全国市场现状分析
2、 全国市场发展趋势分析
3、 目标市场总体分析
4、 影响市场波动的因素



三、 目标市场分析
1、 目标市场大小及评估
2、 目标市场现状
3、 目标市场主要销售渠道
4、 目标市场构成及细分
5、 竞品铺货率情况
6、 竞品市场占有率
7、 消费者指名购买率最高品牌
8、 提及率最高品牌
9、 首推率最高品牌
四、 竞品分析
1、主要竞争对手
2、 潜在竞争对手
3、 竞品质量分析
4、 竞品价格分析
5、 竞品包装分析
6、 竞品渠道分析
7、 竞品广告分析




8、 竞品促销分析


五、 消费者分析
1、 消费者特征描述
2、 消费者购买****惯分析
3、 点分析
4、 消费者关注点分析
5、 消费者消费心理
6、 第一次购买动机分析
7、 消费者品牌忠诚度分析
8、 消费者对本品的印象和态度
9、 消费者对广告的态度
10、 消费者对促销的态度
11、 消费者对购买地点的态度
六、
1、 企业目前经营现状分析
2、 品牌目前发展战略及运作策略分析
3、 本品牌知名度及
4、 本品牌目前市场情况及反映研究
5、 本品在行业中的地位
6、 本品牌与竞争对手的比较
7、 品牌建设问题点和不足之处
8、 产品分析








9、品牌SWOT分析





七、
1、 品牌战略目标
2、 近期、中期、远期发展方向
3、 近期、中期、远期发展模式
八、
1、 品牌定位
2、
3、 定位
4、 品牌消费群体定位
5、 品牌主要竞争对