文档介绍：1
新闻传播理论在医院新闻宣传中的实践
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关键词：新时期；新闻传播理论；医院新闻宣扬；实践应用
0引言
随着全球互联网时代的到来，使人们能通过各种途径知晓各类新闻大事。而对于医院来传播学从整体上进行分析，尤其是非主流的传播思想。其进展共经受了三次阶段：15~19世纪，西方自由主义理论开头进展至成熟；20~21世纪初，西方社会责任理论开头至成熟；21世纪初以来，西方对自由主义以及社会责任理论开放批判和挑战。但是，我们在对西方思想进行学****时，坚决不能踏上争论新闻传播思想的旧路，而是需要对本土意识以及创新意识进行强调，争论出具有自身特有的道路。新闻传播理论是属于新闻传播规律系统性的归纳，其是由传播内容、主体、媒介以及受众四大因素组成，而新闻传播行为则是由于四大要素之间的相互关系以及作用的过程中开头。新闻传播形式在新媒体环境下的影响也慢慢多元化起来，使之在新闻传播活动中消逝新的特征。因而新闻传播主题的变化，使得人人都能成为一个新闻传播的主体，并且也都可以作为新闻的接收者。在新媒体的影响下，传统单向的新闻传播方式也慢慢转变为多项新闻传播，能明显提高受众人群的参与度，从而新闻传播形式也慢慢多样化起来[3]。人们猎取外界信息的主要方式就是通过新闻了解，传统的了解渠道多是通过电视、报纸等传统媒介，但在新时期背景下，新闻传播手段变得多种多样，全部人都能通过微博、网站、微信等渠道了解新闻资讯。而新闻内容的共性化、开放性的特点，使得人人都能成为新闻传播的主体，人人都可获得表达的权利。
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2医院新闻宣扬实践应用
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，提高对新闻策划的重视度
在医院开展新闻宣扬报道时，其宣扬对象主要针对医院医务人员、患者以及关系医院进展的社会群众。因此为了提高医院新闻宣扬的影响力与宣扬效果，应对受众人群的构成各特征进行全面的把握，受众人群对医院新闻的需求以及观看度，从而制定出有组织、目的性明确的新闻报道内容。医院新闻的内容要对医院政策方针着重笔墨，同时也需把目光看向医务人员与患者，能定期对优秀医师进行深度的采访报道，同时主动挖掘价值更高的新闻。不仅达到受众人群对医院医务人员以及医疗技术水平的了解，也使得医院在社会中树立良好****惯，增加医院在外界的知名度。
，提高读者对文章的趣味性以及可读性
多数人认为医院的新闻宣扬过于保守古板，写作手法常常为三段式。因此需打破固定的写作模式，新闻撰稿人则需从自己文秘的角色中转变为转播者，将新闻大事价值更多的挖掘出来，使新闻内容具有创新、趣味性，再经过对比和探讨，确定新闻报道的主题，向受众群体传播他们想要并且需要了解和应知道的新闻内容。为了提高当前医院新闻宣扬工作中新闻报道的趣味以及可读性，可将导语、正文、标题以及背景等作为写作的突破口。例如在对会议进行报道时，可将会议中所提出的吸引人、新的内容放在新闻标题或是主题上；同时在新闻报道的正文中，抛去新闻语言的精简原则，接受慢节奏的语言进行叙述，使语言更加具有多样性；另外对于人物的报道，应多使用生动鲜活的背景资料信息，让受众人群或读者产生出极大的爱好，不产生乏味性。
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，提高宣扬力气
由于电视台、广播台、本土新媒体以及新闻网等传播媒体有着各自的优点与缺点，因此医院宣扬部的工作人员应将这些传播媒体进行整合，在相关人员的关怀下，将新闻资源进行共享，同时结合传播媒体特有的传播规律，在其合作的基础上再加以分工传播，使其传播效果最大化。
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（1）确保医院网站的良好运行以及维护，在大方、有用的基础上，对临床各科室内涵进行推广，着重突触老百姓所关怀的医疗资讯，包括专家介绍、医院动态、科室介绍以及门诊时间等，将医院在学科建设、便民惠民以及人才培育等方面的做法以及阅历进行全方面的呈现，向受众人群传递医疗讯息。（2）微信作为现目前重要的信息的渠道和载体，加大对微信服务力气的建设显得极为重要；保持每周信息的频率，使其内容包含学科建设、健康教育、便民服务、就诊信息等相关内容。（3）提高与各大主流媒体的合作及沟通，通过新闻频道加强医院进展、文明创建、特色专科、健康教育等优质服务的宣扬力度；通过各类新闻稿件的，向百姓报道医院专业技术建设等信息。（4）对医院政务公开网站的相关信息准时更新以及维护，同时通过各媒体公开平台，对政务公开进行全面推动，提高政策宣扬解读，乐观响应社会关切，增加公开实效。（5）做好对舆论的处置预备工作，通过与地方媒体的合作，开放网络宣扬以及舆情导向工作