文档介绍：国际市场营销 ——全球化思考,本土化执行
营销
STP战略
4P 6P 4C
SWOT/波特五力
时间
地点
方式
价格
产品
顾客
STP
细分
segmentation
选择
targeting
定位
Positioning
市场营销组合基本框架:4P
4P
产品
product
价格
price
渠道
place
促销
promotion
大市场营销:6P
6P
营销组合
4P
权力
power
公共关系
public relations
4C
4C
顾客
customer
成本
cost
便利
convenience
munication
两个问题
1、一个大学生上大学的成本是什么?(机会成本)
2、一个航空公司的航班从甲地到乙地成本是10万美元,有200个座位,卖出了190张票,有人愿出300美元买一张票,航空公司卖还是不卖?
边际收益〉边际成本
国际市场营销概述
分析全球市场环境
评估全球市场机会
国际市场营销组合
产品
定价
分销
促销
制定全球营销战略
第一章国际市场营销概述
*国际市场营销的定义和范围
*国际市场营销的任务
*国际市场营销的形成和发展
*国际市场营销的意义