文档介绍：关于广告创意方法篇
第1页，讲稿共114张，创作于星期日
广告设计的表现
在广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方案，将创意的内容充分地表达出来。这项工作可
分为两个方面:广告设计的表现手法和广告设计的表现形式。
见。
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表现手法欣赏
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（10）名作利用
名作利用就是指利用著名的艺术作品包括绘画、雕塑等，对其加以局部变异或置换的处理，使之服务于广告的需要。由于这些艺术作品已经在人们的脑海中留下深刻的印象，加之局部的变异和置换又能进一步引起受众的注意。因此，利用名作的影响力来宣传广告的商品，很容易取得成功。名作的有效利用能使形象具有幽默的情趣，虽然这种视觉形象常常有悖常理，但人们还是普遍予以认同并乐于接受的。
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广告的内容包括广告的目标、广告的主题等，是通过一定的形式表现出来的，而广告的表现形式又要由设计师根据广告的内容、广告的媒体、广告的表现手法等方面的因素来考虑决定。广告的视觉表现形式主要是广告图形，它们都是通过视觉形象来表现广告内容的，且主要用于平面广告。
广告图形视觉表现形式，主要有具象图形、抽象图形和综合图形三种。
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（1）具象图形
它是用写实的手法表现的，其优点是能够具体地表现所要表达的意念，是人们容易接受的一种视觉表现形式。尤其是富有创意的具象广告画中，被设计师强调的逼真形象，会给受众以强烈的视觉冲击力。例如在广告作品中，以写实手法描绘商品形象的插图、摄影，就是具象图形。
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（2）抽象图形
它没有具体的物象，只是以点、线、面和符号等素材构成抽象的组合来传达信息，而由受众通过联想来领会其中的意念。在现代广告设计中，它具有更大的启发性和更深的内涵，能引起消费者的注目。尤其是对于那些没有具体形象的商品，用抽象的图形来表达，能够取得更好的视觉效果。例如，在一些广告画中使用的商标图案或象征图案就属于抽象图形。
还有一种是以文字为主的广告画，因为现代的文字也是一种抽象符号，故而可以作为抽象图形来使用。
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（3）综合图形
将具象的、抽象的素材组合在同一个画面之中，可构成综合的图形。这也是常见的视觉表现形式之一。
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广告设计的图形创作
图形在英文中为graphic，它在广告设计中占有重要的地位。在当今日新月异的信息化社会中，图形在广告传播中的地位日益提高。面对着这种形势，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水平的创意图形，使之在大众的信息传播中发挥应有的重要作用。
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图形创作的过程，是一种运用视觉形象进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意也必然各具特色。但是尽管如此，图形创意仍然存在着共同的规律。因此在创作的方法上，也必然存在着共性。本章拟对联想与想像、解构与同构等有关图形创作的基本方法作一些初步的探讨。
（1）联想是图形创作的基础
（2）想象是图形创作的动力
（3）解构——发掘形象整合的素材
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（1）联想是图形创作的基础
我们在探究图形创作时，不难发现图形创作始终依赖于设计师的创造性的联想。联想是创意的关键，也是形成设计思维的基础。
联想是指由A事物联想到B事物的心理过程，即由当前的事物回忆起有关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物。
客观事物之间是通过各种方式互相联系的，这种“联系”，正是联想的“桥梁”。通过这座桥梁，可以找出表面毫无关系，甚至相隔遥远的事物之间内在的关联性。一般说来，联想可分为接近联想、类似联想、对比联想、因果联想。就图形创意而言，通过联想可以开拓创意思维的天地，打开创意思维的通道，使无形的思想朝着有形的图像转化，并创造出新的形象。根据图形创作的思维特点，我们可将联想划分为以下五种：
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构成图形主题思想的许多概念常常是虚的、看不见的，但它却与看得见的形体相关联而构成虚实联想。在“踏花归来马蹄香”中，“香”这个概念是虚的、看不见的，而飞在马蹄之后追逐香气的蜜蜂则是实的、看得见的；“和平”这个概念是虚的，而“鸽子”和“橄榄枝”则是实的；“战争”这个概念是虚的，而枪炮、硝烟和作战的士兵则是实的；“美味”这个概念是虚的，而金黄色的“