2016红酒消费市场调查.pptx

文档介绍：红酒消费市场调查
2016
大纲
调查目的
行业市场环境分析
红酒消费行为研究抽样架构
数据分析
总结
2
调查目的
随着80、90后逐渐进入消费主流群体,消费品的品类、口味都正进行着升级和改变。年轻的消费者在商务宴会上养成了喝葡萄酒的****惯,并把这种****惯带入到社交生活中,过去几年,中国红酒消费者也逐渐从把红酒当成礼品赠送转变为更多的自身消费。红酒除了有利于节庆、商务场合烘托氛围之外,也有其他酒类所没有的健康功效。
3
行业的市场环境分析
4
中国现在是世界第六大葡萄酒生产国,中国也有世界上最大的红葡萄酒市场。因此,对于葡萄酒行业的每一个人来说,中国的消费者喝什么酒相当重要。中国的葡萄酒市场经历了本世纪初最显著的增长后,在过去四年已趋于稳定。
红酒消费情况的访谈
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红酒的优点
觉得适合女性喝
酒桌上有红酒的感觉是对女性朋友的尊重
喝红酒对身体有保健作用
降低血脂软化血管,对身体好
有促进消化和增加食欲功能
选择喝红酒的场景
应酬
家庭聚会
朋友聚会
睡前小酌一杯
网购的态度
一般不愿意网购
红酒消费行为研究抽样架构
6
项目
类别
男性
女性
人数总和
百分比
年龄
18-25岁
21
11
32
49%
26-30岁
9
7
16
25%
31-40岁
5
3
8
12%
41-50岁
2
7
9
14%
教育程度
初中以下
2
2
4
6%
高中职高
9
12
21
32%
大专本科
20
11
31
48%
硕士
6
3
9
14%
月收入
3000以内
4
5
9
14%
3000-4999
7
2
9
14%
5000-7999
6
8
14
22%
8000-9999
6
9
15
23%
10000-19999
4
2
6
9%
20000以上
10
2
12
18%
红酒消费行为研究抽样架构
7
项目
类别
男性
女性
人数总和
百分比
国别偏好
偏好国产红酒
7
11
18
28%
偏好进口红酒
30
17
47
72%
是否网购
不接受网购
16
20
36
55%
可以接受网购
21
8
29
45%
饮酒频率
几乎不喝酒
2
5
7
11%
每年偶尔一次
17
13
30
46%
一月一次
7
4
11
17%
每周一次
11
5
16
25%
每天一次
0
1
1
2%
红酒作用
健康饮品
16
15
31
48%
普通饮品
3
3
6
9%
奢侈品
8
2
10
15%
社交工具
20
8
28
43%
时尚饮品
10
7
17
26%
消费者职业分析
8
消费者喜欢的红酒口感
9
选择红酒产地的对比
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