文档介绍：“名扬天下”广州日报新媒体策划案 --广州新电视塔全球征名活动策划
活动背景
广州新电视塔作为广州新地标,将成为广州的城市名片
建于广州市海珠区赤岗塔附近地面,距离珠江南岸125米,与海心沙岛及珠江新城隔江相望的广州新电视塔。建成后新电视塔将以观光旅游为主,兼具有广播电视发射、文化娱乐和城市窗口功能的大型城市基础设施,将为2010年在广州召开的第十六届亚洲运动会提供转播服务。
2009年9月新电视塔将竣工完成。竣工后的广州电视观光塔整体高度达到610米,将取代加拿大的西恩塔成为世界第一高塔,也将成为广州的新地标。其中塔身主体454米,天线桅杆156米。
活动背景
活动背景
广州日报及新媒体整合覆盖力非凡
广州日报在华南乃至全国已经拥有首屈一指的媒体影响力,日报旗下的大洋网、无线等新媒体资源覆盖面已经不单单面向华南,更辐射全国、全球。
征名活动将覆盖华南地区及辐射全国
依靠广州日报及新媒体整合的覆盖力,以及新媒体自身传播速度快、信息及时、受众面广泛等特点,可以迅速地把活动的覆盖面扩大,并能够短时间内,达到铺天盖地,立体整合的轰动宣传效果。
活动目的
活动目的
借助此契机,提高广州市城市形象的同时,展现广州日报报业集团专业的策划力和执行力,通过策划此大型活动来提升广州日报,尤其是广州日报新媒体的品牌知名度,丰富新媒体的品牌推广计划。
活动思路
活动思路
整合全媒体的资源优势,发挥大洋网网络平台的特点,为活动搭建高速、高效的推广宣传平台。
主报体现公信力、影响力、权威性
以主报作为主要的宣传平台以硬广、软文等全方位配合活动宣传,依靠主报本身的公信力、影响力、权威性,为活动带来全面的宣传效果。
活动思路
新媒体体验创新与互动
新媒体在宣传手段及互动性上,是主报宣传的一个重要补充与辅助。在整个宣传推广上,更承担着投票平台、互动推广的主要角色。在整个活动活动推广中,新媒体将强调宣传形式的独特创新性,为活动带来更具冲击力的效果。
整合其他媒体共同推广、进一步扩大影响力
在主报及集团新媒体为主要推广渠道之外,充分整合其他渠道的推广手段,把影响力进一步扩宽,覆盖主报及集团新媒体未能覆盖的区域。
推广计划