文档介绍：市场营销策划方案
一)、筹划目的。 业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要依据市场特点筹划出一套行销打算。
二)、分析当前的营销环境状况。
1、当前市场状况及市场前景分析：
①产品的市场性、营销优势的则更应注意价格策略的制订。
4、销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何打算，实行一些实惠政策鼓舞中间商、代理商的销售乐观性或制定适当的嘉奖政策。
5、广告宣传。
1)原则：
①听从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注意树立公司形象。
②长期化：广告宣传商品共性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不熟悉商品，反而使老主顾也觉得生疏，所以，在肯定时段上应推出全都的广告宣传。
③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注意抓宣传效果好的方式。
④不定期的协作阶段性的促销活动，把握适当时机，准时、敏捷的进展，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。
2)实施步骤可按以下方式进展：
①筹划期内前期推出产品形象广告。 ②销后适时推出诚征代理商广告。 ③节假日、重大活动前推出促销广告。 ④把握时机进展公关活动，接触消费者。 ⑤乐观利用新闻媒介，擅长制造利用新闻大事提高企业产品知名度。
6、详细行动方案。
依据筹划期内各时间段特点，推出各项详细行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏敏捷性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应当留意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。〖JP〗
六)、筹划方案各项费用预算。这一局部记载的是整个营销方案推动过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、工程费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借阅历，详细分析制定。
七)、方案调整。
这一局部是作为筹划方案的补充局部。在方案执行中都可能消失与现实状况不相适应的地方，因此方案贯彻必需随时依据市场的反应准时对方案进展调整。
市场营销筹划方案2：
一、东莞市场背景分析
1、东莞市场根本概况
东莞市位于广东省中南部，现辖32个镇区，户籍人口156万，常住人口640多万，拥有各类学校650所，东莞始终坚持以经济建立为中心，是中国综合经济实力30强城市之一，由于当地优待招商政策及便利的交通条件，吸引了众多的劳动密集型企业，因此，相对来讲当地外来人口特殊多，其商业环境也因此显得特殊富强，据不完全统计适合_产品销售的终端在100家左右。
2、各品牌市场销售状况
目前东莞市场销售较好的是ldquo;ardquo;ldquo;brdquo;，其它各品牌的销售远在其后，究其缘由其它品牌均为二级代理商经营，而ldquo;ardquo;ldquo;brdquo;两大品牌一开头进入东莞市场，厂家就重金投入以此树立终端样板市场，加上经销商多年对市场的精耕细作，已经和商家建立起较深厚的客情关系，因此，该经销商对东莞终端市场肯定拥有把控权。
3、_品牌东莞市场现状
_在广东地区原实行总代理制，__年才将东莞地区的销售独立出来，进入东莞市场即寻求与a产品代理商的合作，盼望以此来整合该代理商的终端网络资源，但后期由于该代理商在经营过程中消失一些问题，_业务也因此无法正常运作，因此，在东莞实际上消失市场真空状态已近半年。
二、_产品swot分析
1、优势
①_品牌自身优势
由于大量的外来人口涌入，他们当中一局部人正处于30岁阶段，他们经受过_产品辉煌年月，品牌记忆较深刻并有深厚的感情，再者，_品牌本身具有的亲和力，对下一代的消费者影响也是其它品牌所无法具备的。
②_品牌整体进展趋势
复读机行业整体呈下滑趋势，众多杂牌厂家纷纷淡出市场，一线品牌进展也都处在低谷，但ldquo;_rdquo;去年是唯一实现正增长的厂家，无论是媒体广告抑或是市场推广力度都是其它厂家望尘莫及的，因此，_整体进展势头还是比拟强劲的。
③