文档介绍：干果类食品营销筹划方案
目 录
一、进展前景 1
二、4P 营销组合 2
〔一〕产品策略 2
〔二〕价格策略 2
〔三〕渠道策略 2
三、消费者市场分析 3
〔一〕消费人群 3
〔二〕购置目的 4
四、s干果类食品营销筹划方案
目 录
一、进展前景 1
二、4P 营销组合 2
〔一〕产品策略 2
〔二〕价格策略 2
〔三〕渠道策略 2
三、消费者市场分析 3
〔一〕消费人群 3
〔二〕购置目的 4
四、swot 分析 4
〔一〕优势： 4
〔二〕劣势 5
〔三〕时机 5
〔四〕威逼： 5
五、结论 5
1
坚果营销方案
坚果是植物的精华局部，一般都养分丰富，含蛋白质、油脂、矿物质、维生素较高，对人体生长发育、增加体质、预防疾病有极好的成效。它又称壳果，多为植物种子的子叶或胚乳，具有很高的养分价值。美国《时代》杂志曾评比它为现代人的 10 大养分食品之一。它一般可分为两类：一是树坚果，包括杏仁、腰果、榛子、核桃、松子、板栗、白果〔银杏〕、快活果、夏威夷果等；二是种子，包括花生、葵花子、南瓜子、西瓜子等。
坚果中分别含有蛋白质 %、脂肪 %、碳水化合物 %， 还含有维生素〔维生素B、E 等〕、微量元素〔磷、钙、锌、铁〕、膳食纤维等。另外，其中还含有单、多不饱和脂肪酸，包括亚麻酸、亚油酸等人体的必需脂肪酸。它对人体安康的好处有去除自由基、降低妇女发生 2 型糖尿病的危急、降低心脏性猝死率、调整血脂、提高视力、补脑益智等。
一、进展前景
近年来，坚果炒货食品作为我国传统的养分型休闲食品，随着我国经济的快速进展，全行业呈持续快速进展态势，每年产值、利税的增幅均在 30%以上。据不完全统计，2022 年规模以上企业(销售 500 万元以上)销售达 280 亿元，全行业 500 亿—700 亿元 2022 年规模以上企业(年销售额 500 万以上)，销售收入达 200 亿元，全行业超过 500 亿元，已占全国休闲食品社会另售总额的 35%左右。
坚果炒货市场经过十多年的进展，不管从行业标准性、市场规模
以及产品形态上都有了巨大的转变，消灭了洽洽、真心、大好大、徽记、姚生记等一大批成熟的企业，前景格外宽阔。
二、4P 营销组合
〔一〕产品策略
1、首先我们需要了解客户需要的是什么样的产品，在产品同质化越来越严峻的今日我们需要为顾客供给有创意，格外有共性化的产品，要不停的创。
2、产品档次：跟据市场及消费者分析状况，该产品定位为高档休闲食品，满足中高层次消费的女性。
3、包装风格：以国外同类产品为参考依据，颜色严峻、图案略带卡通；包装艺术、高档、人性化，洋味十足；每一种口味的产品有明显的区分性。
4、产品架构：分为杏仁、核桃、花生、快活果、松子、榛子、腰果等 7 种口味，每种口味分别有 60g 和 120g 规格，共 14 个品项。同时为利用公司现有的资源优势，我们还可以把这 7 个口味的产品组合起来，做成一款大礼包。
〔二〕价格策略
它的价格是以国内市场的干果的价格为标准，价格格外的透亮， 市场上同类商品的价格差异不大。
〔三〕渠道策略