文档介绍：牛仔面料品牌
宣传方案
×××
方案目录
总体宣传思路
宣传策划定位
宣传策划目标
传播渠道策略
营销活动策略
一
三
二
四
五
总体宣传思路
随着牛仔工业的发展和越来越激烈的国际竞争形势,无论是产品开发,设计还是营销,都应从战略角度进行产业资源的全球优化布局。由此,如何利用国际舞台全方位展现企业主打产品具有其举足轻重的地位。
致兴一直用超前的思维,准确把握市场,将新原料、新工艺、新技术不断应用在新产品开发上,此次推出X-free××系列产品,从某种意义上讲,是××纺织目前对高端市场的拥抱。
利用媒体的传播影响力,凭独树一帜的高品位和完善的营销体系打造出牛仔面料的中国品牌。同时也让××在国际舞台上做世界一流的牛仔面料供应商。
最专业的国际舞台,其实是演示最好的自己。
战略拉伸
品牌力
大众风尚
宣传策划定位
牛仔布:不直接进入大众视野的B2B产品,通过品牌成衣接触消费者
定位突破:从产业链的前端,拉伸到与消费者直接接触的后端
借“中国造”摆脱低廉风评,象征品质保证的东风
“中国造”有能力成为支持中国原创设计和核心科技的重要平台。
时代新风尚:
健身夜跑马甲线
马拉松极限运动个性自我
时尚运动化,运动时尚化的大趋势下
不会做品牌的代理不是好面料商!
好牛仔布,中国造!世界买账!
产品=商品实体+附加值
当我们谈论时尚我们在谈论什么
赋予服装品牌的附加值,远大于它给服装带来的功能性提高。
让品牌商自愿贴上“我有Xtreme”的字样。
感性价值
X-free
宣传策划目标
通过重点宣传X-Free系列使得企业能够为国内和国外大部分知名品牌提供引领时尚潮流的牛仔面料,并在全球高端面料市场转移的大潮中占领先机。同时让成为未来生活的潮流概念,提升企业品牌感召力。
在塑造和传播形象的同时,打响企业国际知名度,提升国际竞争力和影响力。将主打产品推向更为广阔的国际市场,获得更多的世界掌声。
发觉品牌多元化内涵,通过权威的传播平台凸显致兴独特的牛仔面料文化,展示产品多样化个性。让广大客户更全面的了解X-Free,更深入的了解企业。
通过多渠道传播形式打造企业高端品质,增加产品高附加值,权威的传播模式让企业充满勃勃生机,高品质传播效果让中国造力量散发更多能量。
平面媒体
电视媒体
新媒体
1、主要权威
纸媒、期刊。
1、 APP
客户端。
全方位立体式
传播渠道
传播渠道策略
2、所有户外
屏媒展示。
1、权威
上星
卫视。
3、相关专业
期刊及服装
时尚杂志。
2、其他
电视台。
2、微信、微博
互动传播。
传播渠道策略
通过《纺织学报》、《纺织导报》、《亚洲牛仔》等相关专业杂志传播新系列、新概念。专业刊物深入传播,助力致兴开拓高端牛仔市场,让更多专业观众看到企业X-free等新产品、新系列。
相关服装时尚期刊配合传播,让极致主义完美发挥,让更多年轻受众了解企业创新牛仔面料,让X-free引领休闲潮流生活。
1、平面媒体宣传策略——专业期刊杂志深入传播
传播渠道策略
可将创意广告投向南航等高端商务类期刊杂志,进行客户精准传播,
南航期刊覆盖面广且可实行全球性传播。
可在特定页面进行广告宣传。
《参考消息》《瞭望》等高端权威期刊针对社会高素质人群、主流人群、高消费人群、高品牌忠诚度人群,挖掘更多潜在高端客户。
1、平面媒体宣传策略——高端平媒精准传播
传播渠道策略
遍布全球各地的地面户外屏媒,全球定位的高品质传播渠道将让企业更广阔的拥抱受众,让世界喜欢中国品质的牛仔面料,让更多的客户看到××的世界影响力,提升中国造牛仔的吸引力。
1、平面媒体宣传策略——户外屏媒广泛传播
该屏幕面积为238平方米,这是在美国唯一一块由中国官方运营的户外大屏,简称“中国屏”,它迅即成为在世界十字路口宣传中国形象的高端载体。
电视网,以直属台和附属台方式推广的电视网。24小时不间断播出,C实现了亚太、北美、欧洲、中东、非洲等地200多个国家和地区的卫星信号覆盖。与此同时,C将为品牌提供个性化定制服务,通过打造多种广告形式组合,如:赞助、冠名、插播等形式。并协同新华社旗下优势资源,对品牌进行整合营销推广。
38个地方频道
传播渠道策略
2、电视媒体宣传策略—— CNC展示平台
优质品牌
通过国际化发展战略宣传达全球受众的优质品牌
打入中国乃至全球市场,被世界受众认知。
彰显中国经济实力,代表中国企业形象的优质品牌。