文档介绍：旅行商品市场开发调研报告
旅行商品市场开发调研报告
旅行商品是旅行者在旅行活动中出于非商业性目的而购置的实物性用品，不单能够作为旅行目的地增添收入的重要手段，
并且富裕特点的旅行商品， 也是一种资源的同时，也应看到，
旅行商品的销售在旅行总收入中所占比率向来偏低， 旅行商品的
发展不均衡，其问题主要表此刻：
1、产品凌乱差，缺少商品性。从我县旅行商品的五大类来看：一是土产品不 “特 ”。如高粱白酒、票草牛肉干等产品没有排
他性，体量、包装未能充足考虑旅行者购物时 “精、美、便于携带 ”
的心理，缺少深度加工，更像是农副产品而不是旅行商品，商品
包装仅逗留在传统层次上，商品包装较大、较差、品位不高、附
加值低，只土不特形成 “一等货物 ”、“二等包装 ”、“三等价钱 ”的情
况。二是工艺品制作不 “俏 ”。如三峡刺绣、竹编工艺、根石艺术等工艺美术品数目小、 门店少、体量大、品位低、价钱高等状况，
真实合适大部分旅行者需要的则较少。三是文物复制品不 “多”。
我县当前有张飞庙字画拓片、张飞水晶坐像，真实表现 ** 文化的
较少，缺少旅行市场据有率。四是旅行纪念品不 “精 ”。当前清水乡已开发表现龙缸山川的陶瓷、水晶制品，但艺术性不够，不可以激发购置欲念；已有的根雕、实景山川画装裱展现品单调，手工
制作成本高，卖品缺少竞争力。五是生活用品售卖不 “便”。集中招待点和成规模的农家乐综合性商铺少，衣饰、洗刷用品、方便
食品、医疗服务、上网服务、娱乐服务、旅行信息咨询功能不全，不可以知足旅客需要。
2、市场不可熟，政府指引乏力。当前，我县还没有形成一
个真实有益于公司开发特点旅行商品的环境。 一是旅行商品开发重视不够。 政府在实行旅行景区的规划和建设中， 没有很好地把旅行商品的开发列入旅行业发展同步的有机联合， 造成旅行商品研发、生产、销售与旅行市场脱节，难以形成产、供、销的良性循环。二是销售行业不规范，旅行商品存在严重的剽窃之风，只需一种产品投入市场有销路， 冒充仿造产品立刻就会出来以次充好，新研发的旅行产品也不可以快速形成生产规模， 转变为特点旅行商品。三是公司对市场认识不够，缺少研发灵感，生产出来的产品很可能滞销，效益难以保证。
3、购物环境差， 缺少购物中心。 ** 现有的旅行购物点大多零
星、分别，缺少特点和个性，销售方式和服务内容较为单调。一
是缺少集中的商品卖场，俗语说： “酒香也怕小巷深 ”，大多旅客到一个地方， 总想要买点有纪念价值的东西回家， 但我县没有一致的销售平台，旅客不可以集中购物， 难以支撑整个旅行商品市场；二是商品价钱杂乱，宰客现象时有发生。今年 “五一 ”龙缸开园时期，很多不良商家将 1 元一瓶的矿泉水卖到 10 元，塑料雨衣卖
到 20 元一件，同一旅行商品在不一样点的销售存在大的价钱差别，使旅客产生被骗被骗的心理， 不单伤害了购物的踊跃性， 同时影响一个地方的旅行形象。
三、旅行商品开发的建议
针对当前存在诸多问题，建议采纳以下改良举措：
1