广告策划书模式.doc

文档介绍：广告策划书模式
依据广告筹划书的内容要点，参照营销打算书的一般模式和很多广告筹划者在实践中总结出来的广告筹划书的格式，我们为读者供应以下的广告筹划书内容与构造的一般模式，
封面：一份完整的广告筹划书文本应当包括一个版面 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?“• 外观和包装对消费者是否具有吸引力?• 消费者对产品外观和包装的评价如何?
(7)与同类产品的比拟，• 在性能上有何优势?有何缺乏?• 在质量上有何优势?有何缺乏?• 在价格上有何优势?有何缺乏?• 在材质上有何优势?有何缺乏?• 在工艺上有何优势?有何缺乏?• 在消费者的认知和购置上有何优势?有何缺乏?
。
• 企业是否将产品形象向消费者传达?
(2)消费者对产品形象的认知，• 消费者认为产品形象如何?• 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?• 消费者对产品形象的预期如何?• 产品形象在消费者认知方面有无间题?
。
(1)(2)(3)(4)(5)
(2)消费者


对产品定位的认知， • 消费者认为的产品定位如何?• 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?• 消费者对产品定位的预期如何?• 产品定位在消费者认知方面有无问题?
(3)产品定位的效果，• 产品的定位是否到达了预期的效果?• 产品定位在营销中是否有困难?
。
(2)产品的生命周期• 时机与威逼• 优势与劣势• 主要问题点
(3)产品的形象，• 时机与威逼• 优势与劣势• 主要问题点
(4)产品定位，• 时机与威逼• 优势与劣势• 主要问题点
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
。• 主要的竞争对手是谁?• 竞争对手的根本状况• 竞争对手的优势与劣势• 竞争对手的策略
。• 时机与威逼• 优势与劣势• 主要问题点
五、企业与竞争对手的广告分析
。• 广告活动针对什么样的目标市场进展?• 目标市场的特性如何?• 有何合理之处?
• 有何不合理之处?
。
，• 诉求对象是谁• 诉求重点如何 “• 诉求方法如何


。• 广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?• 广告创意如何，有何优势?有何缺乏?
。• 媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?• 广揭发布的频率如何，有何优势?有何缺乏?
。• 广告在消费者认知方面有何效果?• 广告在转变消费者态度方面有何效果?• 广告在