文档介绍：广告策划书【通用4篇】
筹划书目的及目标的说明
局部 市场调研及分析 篇二
一。 行业动态调研及分析
1、 行业饱和程度
2、 行业进展前景
3、 国家政策影响
4、
广告策划书【通用4篇】
筹划书目的及目标的说明
局部 市场调研及分析 篇二
一。 行业动态调研及分析
1、 行业饱和程度
2、 行业进展前景
3、 国家政策影响
4、 行业技术及相关技术进展
5、 社会环境
6、 其他因素
二。 企业内部调研及分析
1、 财务状况，财务支出构造
2、 企业生产力量，产品质量，生产水平
3、 员工力量，待遇，公司对员工的鼓励、考核、培训（员工调查）
4、 企业筹划、销售、执行力量的调研（员工意见）
5、 产品各品项讨论：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工意见）
三。 潜在进入者调研及分析
1、 行业进入本钱/壁垒。
2、 行业退出本钱。
3、 进入后对本企业的威逼。
4、 对竞争者的威逼。
四。 现有竞争者的调研及分析。
1、 财务状况，财务支出构造。
2、 企业生产力量，产品质量，生产水品。
3、 员工力量，待遇，公司对员工的鼓励、考核、培训（员工调查）。
4、 企业筹划、销售、执行力量的调研（员工意见）。
5、 产品各品项讨论：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工顾客意见）。
五。 替代品调研及分析。
1、 替代品工艺。
2、 消费者认可程度。
3、 进展态势。
六。 互补品调研及分析。
1、 是否存在互补品。
2、 互补品价格。
3、 互补品对产品的要求。
4、 互补品进展趋势及其将来新要求。
七。 原料供给商调研及分析。
1、 可供选择的供给者。
2、 原材料是否有替代品。
3、 供给商的讨价还价力量。
4、 我们对其依靠程度。
5、 供给商的供给力量。
八。 中间商调研及分析。
1、 中间商的性质：配送商、经销商、代理商（独家、总代理）
2、 中间商对我们产品的依靠（关注）程度（相对数值）。我
们产品占用他资金的比例，赐予他的利润比例
3、 中间商的`赐予我们产品的支持（肯定数值）：配送力量、资金实力、人力