文档介绍：德芙广告进展史分析报告
摘要：随着经济的急速进展，广告对于企业来说已经不仅仅是一种商业推销手段了，更是一种文化。本文在对德芙公司的根本信息、历年来平面广告和影视作品的收集了解的根底上，运用定性分析法、个案争辩法等争辩方法客观总和的对德芙广定程度上增进与消费者的距离，从而到达企业形象强化的目的。广告正文与产品的共同推出，赐予了德芙巧克力***的形象。
诉求艺术化
联想是一种常见的心理印象，而人的记忆一般分为六个历程：留意—— 印象——保持——遗忘——再生——再确认。而德芙产品物语运用了联想诉求的方法，使人联想翩翩，，简洁加深印象。在保持这一阶段就尽量满足了顾客的内心需求
产品名称、
产品名称对消费者的选购是有直接影响的，所以德芙也无一例外的细心设计产品的名称，快速的抓住了群众的眼球。产品的名字虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企产品标识，反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个引人注目名字确是一份格外重要的无形资产。
综观整个产品，不难觉察其针对目标明确，即青年男女。也强调了德芙留意细节，留意品质的企业形象。整个产品中德芙着重强调的是其心理产品，与心理消费和生理消费紧紧结合，突出了产品的差异化，清楚地表达了一切以市场要求为中心的现代营销理念。
〔四〕电视广告个案：
面对日益成熟的消费者，玛氏食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙
牛奶巧克力，而且每年求求变，期望给消费者惊奇的巧克力体验，广告片也不例外。从去年的“倾听德芙丝语”，今年更倾全力筹划，以独特的
创意及别具一格的制作技术拍摄，带给消费者全的广告片
--- 漩涡篇，感
觉丝般感觉的境地。
当消沉、感性的旁白，协作秀丽的吟唱音乐，渐
渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律
动；这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的参与，巧克力加牛奶的惊奇结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的惊奇感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。之后成型的巧克力块从香浓迷人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。这场完善的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，如同阅历一场惊奇的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全的感觉。一如它的广告语阐述的“牛奶香浓，丝般感受”那般迷人。而独特的创意及制作拍摄技
巧，也将为身为领导品牌的德芙牛奶巧克力带向全的境地。
德芙阅读版：
一个安逸娴静的下午，阳光懒懒的照着，舒适的窝在沙发里面。一杯茶，一本书，一块德芙，享受着空气里的巧克力香味，甚是期望时间能够停留在此刻。
广告语：当巧克力在空中渐渐溶化，愉悦闲适而生 德芙，牛奶香浓， 丝般感受
德芙明信片版：
从门缝里面递进来的明信片上，“等你来觉察”引起人翩翩遐想，门一推开，男孩骑着小车子，不紧不慢。一路上，有大人，有小孩，有安静， 也有吵闹。巧克力就像丝绸般，蒙住你的双眼，让你感受不同的心情。
广告语：觉察德芙，更多丝滑感受，更多愉悦惊喜。
德芙橱窗版
每次路过奢华的珠宝店，总会忍不住的多看几眼，看着透亮镜里光的折射，感觉都能戴在自己身上了，就不自觉的多看了几眼。店里面的员工观看了，会感觉