文档介绍：知行合一--东风标致508成都区域上市方案
2011年7月11日
未名提报
目录
主题思考
活动亮点
活动概述
活动内容
媒体邀约
现场布置
危机布控
主题思考
Theme thinking
知行合一
--东风标致508成都傲级上市
何谓”知行合一”?
明武宗正德三年,心学集大成者王阳明在贵阳文明书院讲学时,首次提出”知行合一”说。其核心内涵在于定义道德意识和道德践履的关系,也包括思想意念与实际行动的关系。
今天,我们以“知行合一”作为东风标致508的品牌核心主张,传承王阳明学说的精华所在,更创造性地赋予它更具时代色彩的精神内涵。
知是他们优雅淡定的处世理念行是他们果敢进取的行动风范
之于车,被定义成旗舰中高级轿车的508
知是源于5 by Peugeot的非凡灵感
知是优雅间领先同级的研发初衷
知是科技回归人性的执着追求
知是防于未然的万全缜密的思考
之于人,被定义成知性成功者的东风标致508核心人群
行是荣获2011红点设计大奖的实至名归
行是VTCS发动机匹配6速变速箱之动力总成的优异表现
行是集i-Star,Info-DRIVE智能科技之大成的舒适配备
行是超高强度车身/ESP电子稳定系统等打造的五星安全品质
主题阐述:
活动亮点
Activities window
活动创意亮点
创意亮点是活动的灵魂,因此我们更加细心思考着,让活动的每一个亮点凸显出它应当发挥的作用。
亮点一:东风标致508亮相仪式
核心
活动亮点:
知行合一——东风标致508荣耀上市(点亮12个记忆点方案)
LED屏幕根据12个记忆点进行倒计时“12、11、10……1”
特装门头的幕布缓缓拉开,在声、光、电的配合下508闪亮登场
交响乐响起,开启508梦幻旅程(演艺开始)
亮点示例:
活动概述
Activities this
活动时间:2011年7月16日
活动地点:非遗博物馆大厅(六星级)
活动主题: 知行合一——东风标致508荣耀上市
参与对象:200人(15%媒体,85%新客户)
活动目的:
1、通过上市仪式突显508全貌特征及性能,在媒体上迅速形成高密度曝光率;
2、借助东风标致508上市势头,随之推出后续延展活动(高尔夫一杆进洞赢508挑战赛)
3、通过活动能搜集更多的客户信息,预约试驾,吸引更多的潜在消费者。
活动概述:
开始
结束
时长
项目阶段
内容
备注
14:00
15:30
90
暖场,签到
嘉宾、媒体签到、茶歇
试驾时长每位约5到7分钟,在3点20的时候结束试驾,客户集中进场
试驾
经销商组织试驾
15:31
15:35
5
篇章一:开场
开场曲目(激情)
曲目:《匈牙利舞曲第五首》
15:35
15:38
3
主持人出场
主持人出场,介绍到场嘉宾
15:38
15:43
5
区域总监致辞
主持人邀请领导上台致辞
礼仪引导
15:43
15:48
5
经销商代表致辞
讲解对508的期待和信心
礼仪引导
15:48
16:10
22
揭幕仪式
12个记忆点开始计时视频播放,继508缓缓开出,随之交响乐团奏起激情乐章之后进入芭蕾舞环节
1、优雅的交响乐《卡农曲》
2、12人梦幻芭蕾舞
16:10
16:25
15
新车讲解
环车讲解
舞台上一台标致508新车配合展示,舞台上LED屏进行数据演示
16:36
16:45
10
篇章二:魔幻水晶球
专业表演团队表演
显示508时尚外观、大气浑然一体,水晶球代表508大灯
16:46
16:55
10
品鉴期
媒体上台拍照,嘉宾近距离感知
注意展车保护,防止刮蹭发生,工作人员有序引导,维持现场秩序
16:56
17:05
10
篇章三:力量
专业表演团队表演
显示稳定性、各项性能
17:06
17:10
5
客户代表讲话
主持人与客户代表互动,讲述对508的喜爱和期待。
17:11
17:20
10
篇章四:知行合一
交响乐团演奏(建议加入抽奖环节)
曲目:《法郎多尔舞曲》
17:21
17:25
5
结束
主持人做结束语
活动概述