文档介绍：广告计划书[影楼]
广告计划书[影楼]
第一部分:市场状况分析
1、市场布局及竞品状况:
2、工作目标:占全部婚纱市场份额的40%-50%
3、预估营业额
4、工作重点:通过广告和对外行销和方式来提高入客量及成交率,充分增加新单对数,利用店内及外展门市分别对接单组及看样组进行比赛,形成员工竞争机制,二次消费要超过的水平(平均超过200元) 。
采用分工负责制
具体表现:
a、充分运用报纸、电视、广播、车体等媒体手段加强品牌吸引力,具体安排请参照(第二部分);
b、本次旺季的形象吸引程度,企业主要以健康、阳光、充满活力的形象展现在广大顾客面前;
c、店现推行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏,在7月可推广本系列之秋,价位可定为2699
d、橱窗的摆放必须保证每月有二次调换,具体安排有各店自行负责
第二部分:行销策略
一、媒体广告投入
1、报纸
报纸硬性广告:(1/4通栏)6月25日、7月10日、23日、
8月6日、21日、9月2日、9日、共计7天;
a、在晨报7月5日—1期,
b、地级性报纸8月4日、9月6日共2期
3、电视
时间:7月15日——8月15日
a、省台一分钟专题,
每晚一次,次日重播,
b、地级市电视台电视剧时段插播广告,
每晚两次,每次10秒,
c、样带制作费用
4、户外固定媒体
a)车体:线路选择通过市中心且本店门前并车容较好
b)车内小媒体
c)户外广告牌:充分利用现有的广告牌
d)公交候车厅:选择有效并显著于线路
5、广播
内容:介绍10月的抽奖活动或特惠套系
a、文艺广播台10秒钟的广告,全天滚动播出8次
时间在7月4日——6日
b、交通广播台10秒钟的广告,全天滚动播出8次
时间在8月15日——17日
6、橱窗
以婚纱为主,体现健康、阳光、靓丽的眩目之感。
二、促销活动推广
1、大型抽奖活动(凡是即日起预订婚纱套系就送抽奖卷)
a)抽奖日期:10月中旬
b)奖项设立:
特等奖(一名):数码摄影机
一等奖(一名):背投彩电
二等奖(二名):洗衣机
三等奖(三名):微波炉
c)抽奖地点:待定
d)媒体配合:利用部分广