文档介绍：名创优品案例研究
截至（2016年1月28日），名创优品在全国的门店总量约达 1200家，其对外公 开的计划是要在2016年扩张到2000家。而经营多年的化妆品渠道屈臣氏内地门 店总数也不过2200家。与名创优品业态极为相似的无印良品，在 简约无华；褪去浮华， 性的回归，这种消费理念必然将越来越受到大众的喜爱和青睐。
二、全球采购：设计为本材料为实
设计是灵魂，能抓住消费者的目光；而材料为基础，能够牢牢锁定消费者，从新 顾客转变成老顾客，并成为忠实的老顾客 .MINISO名创优品牢牢抓住这两个重 点，将主要精力专注于设计和原材料的开发以及质量的监控上， 从而让消费者能
够对品牌产生情愫和爱好以及依恋。
为了实现品牌的未来消费理念，MINISO名创优品设立了全球首家“生活优品消 费”实验室（
SPLCL,从设计到采购，MINISO名创优品都想消费者所想，做消 费者所需，从简约设计出发，寻找最自然、最本质的产品原料 ，并与世界各地优
秀的生产厂商形成战略合作模式，输出设计原型、技术人员和品质监管 ，从源头
上把控产品成本，在根源上把关产品质量，使得每周都有全新优质产品上架 ，并
通过数据库和实地两方面的分析调研快速实现淘汰产品的下架操作 ，让所有产品
都符合消费者实际需求。
作为全球生活优品消费领域的开拓者和领导品牌， MINISO名创优品通过规模化
的全球采购，从世界各地选取合适的材料，力争为消费者提供更安全、更可靠、 更低价的生活用品。在 MINISO名创优品生产的产品中，超过 80%的产品源于日 本、韩国、新加坡、马来西亚等地；MINISO名创优品对生活优品时尚的潮流把脉 及设计一直是全球生活优品消费潮流的风向标。
三、系列生产：百货为先囊括生活
在品牌林立的世界里，由于单个产品品牌过度宣传以及渠道环节的过度消耗， 大
多数产品的价格都包含了过多的附加值，而 MINISO名创优品绕过单个品类产品 品牌的塑造和宣传，从而在保障了产品质量和便利实用的基础上 ，通过规模采购
和直销渠道，确保实现每个品类单品价格的最大优惠.
如今的MINISO名创优品以生活休闲百货为主，囊括创意家居、健康美容、潮流 饰品、办公用品、文体礼品、季节性产品等八大类，超过 10000种产品，涵盖生 活所需的方方面面；并根据每个店铺周围人流架构和消费需求，进行不同品类的 搭配和铺货，满足各个区域的消费需求。
MINISO名创优品奉行一种简约无华的设计风格，同时也奉行一种简单协调的生 活方式，每一款产品的研发，都从使用者的角度出发，注重产品的合理性和使用的 持久性；与此同时，也十分注重产品系列的开发，从而保证了所有产品都能自由 搭配、完美融合，让生活方方面面的搭配都能简单便利。
四、陈列美学：融合体验标准实施
在陈列方面，MINISO名创优品继续秉承简约的美学风格， 并融合仓储式的陈列原 则，将原本稀松的超市陈列改造成有条不紊的展览式陈列，既考虑到产品陈列的 美观度，又照顾到产品陈列的饱满度。与此同时，更为重要的是，MINISO名创优 品将产品体验的理念纳入陈列之中，要求按标准化实现终端店铺的陈列 ，构建产
品体验区，搭建产品体验平台，让消费者现场完全把握产品的实用性和装饰性， 买得放心，用得舒心。
MINISO名创优品有专业的陈列手册，并为每个店铺配置专业的陈列导师。导师 对于店铺的陈列理念既基于专业化和标准化的陈列手册， 也源于对店铺周围情况
的熟悉和分析。在铺货前，陈列导师会对店铺环境，包括商场周边环境、商圈内 零售销售额、店面到车站的距离、顾客人数、物业承租者数量、区域消费者年龄 层次及男女比例、商场的客流动向，以及周边是商区、居住区还是学区等细节进 行考察和分析，制定最优的铺货方案，实现最理想的陈列方式 .
五、连锁经营：规模渠道品牌效应
自2013年入华以来，短时间内，MINISO名创优品相继在广州、深圳、沈阳、威 海、东莞等各线城市落地开花，成功打开MINISO名创优品进军中国市场的大门。 目前,MINISO名创优品在华的开店速度领衔其他同类入华品牌，在中国已经拥有 50多家直营连锁店铺，并以每月20〜30家门店开业的速度持续发展，俨然已成 规模之势。
据中国步行街业态研究人士对 MINISO名创优品的观察报告，“ 10元”和“进 口”是MINISO名创优品火爆的两个关键词，用便宜的价钱买到高质量的进口品 牌货，，MINISO名创优品的经营模式和对“优品生活”的主 张、 中，将服饰界崛起的“快时尚”理念融入生活百货领域，并通过连锁规模构筑起品
牌连锁