文档介绍：旅游广告策划方案
生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫
清远市山清水秀，空气清爽，河水清亮，环境美丽，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势3）、目前很多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学的提高，现在的学生从小缺乏吃苦经受，抗打击力量下降，而本地的旅行社也没有开发一个可以熬炼学生吃苦耐劳的旅游工程，针对这一现象，我们旅游需要开发一条军旅路线，通过让学生体验部队生活，培育他们吃苦耐劳的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建立出一份力。
2、企业经营状况分析
1）、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多，效劳水平却参差不齐，缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访的旅行社的效劳态度就很一般，缺乏热忱。

2）、旅行社行业间竞争剧烈，导致的市场份额的渐渐下降及客源的渐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比方相当一局部旅行社不靠降低本钱和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉；许多旅游产品和效劳比拟粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅游社的评级活动正在开展，有利于订正这些弊端。
3）、新条例公布后，行业治理更加法规化、标准化、正规化，特殊是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的治理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的消失；随着旅行社行业规模的渐渐扩大和消费者对效劳需求的变化和法律意识的增加，旅行社效劳为适应市场需求的重新定位能否精确到位的问题。
4）、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。
5）、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化效劳、旅游询问专业化效劳等独立出来的的公司。
3、产品分析

然而广东清远市作为中国第一个也是目前唯一一个“中国漂流之乡”，近几年来，漂流旅游进展得如火如荼，已经成为广东漂流旅游进展得最胜利、最成熟的地方以及全国最闻名漂流地之一。
4、顾客分析
随着不断提高，旅游产品从经济承受力量方面开头为大学生所承受。同时在校大学生闲暇时间充分，旅游意识和旅游动机较强，及消费构造的优势，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，进展前景宽阔。但是，大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”,人数多,效益低,认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润市场。因此，旅游公司对大学生旅游市场的开发与讨论经常被忽视或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不