文档介绍：雄霸天下汽车有限公司调查跑车在市场的营销及广告方案
报告部：雄霸天下汽车有限公司销售部
报告期：2012年4月14日
市场分析
随着中国经济的持续不断稳定增长，人民的收入也不断增加。人民的购车欲望就不断凸显出来，因此，在中国汽车行业雄霸天下汽车有限公司调查跑车在市场的营销及广告方案
报告部：雄霸天下汽车有限公司销售部
报告期：2012年4月14日
市场分析
随着中国经济的持续不断稳定增长，人民的收入也不断增加。人民的购车欲望就不断凸显出来，因此，在中国汽车行业是非常火爆的。各个汽车生产厂家都把目光投放在这一块。南宁，一个高开放的城市，经济发展迅速，市民手中基金充足并且有强烈的购车欲望。
市场营销环境中宏观制约因素
a 南宁市的国民经济的运行状况良好，经济持续稳定快速增长。
b 南宁市的GDP增长带动了轿车行业的快速发展。
c个人收入的显著增加，大的促进了汽车的销售。
市场营销环境中微观制约因素
a 企业的资源和目标。
b 经销商和产品的关系，雄霸天下采用的是4S直销的模式。
市场构成特征
秋冬季节是汽车销售的旺季，被业内人士成为“黄金季节”，向比较而言夏季则清淡了许多。
二．产品的自身分析（SWOT）
雄霸天下跑车采取了许多新技术，不仅在车的动力性能及安全都考虑了，还有这款车在整体设计上，不仅时尚，而且还有许多创新方面。
2劣势分析
雄霸天下跑车的汽车的销售网络还不是很健全，没有一个很好的营销网络。
a雄霸天下跑车是最新的车型，在市场上很受欢迎，这款车有自己的目标受众，在竞争中占有力地位
b 这款车的性能及价值比非常高，耗油量非常低，造型非常时尚，给人的总体印象非常好。
a 这款车刚上市就面临了巨大的挑战，雄霸天下跑车在市场上会面临爱迪尔的强有力挑战。
b 城市机动车量剧增，交通问题日趋显著，在南宁也面临同样的难题，交通的问题肯定会影响汽车的销售量。
三．市场定位及诉求点
车市消费共性分析
a轿车全面进入南宁大多数普通家庭。
b 价格是消费者关心的热点
c 在车型，外观上消费者已表现出务实的心态。
d 对耗油的要求和服务越来越高
2.“雄霸天下跑车”汽车诉求点
南宁，各种品牌的车型都有，怎样才能让消费者认识了解雄霸天下跑车，只有在南宁提升它的知名度和品牌形象。
（1）产品定位
“雄霸天下跑车”是面对城市SUV一族，面对的就是喜欢运动有活力，事业有成的中年、青年人士为主。
（2）消费者定位
南宁是一座发达的城市，在这座城市里有许许多多的商业人士，而这些人也人士也是青年和中年为主，雄霸天下跑车就是针对这些人士的。
（3）价格定位
这款车在同类型中价格还是比较低的，把价格定位在消费者能够接受的基础地位上
四．品牌推广及广告计划
通过电视广告宣传强化了雄霸天下跑车在南宁市人民心中的地位。让更多的目标消费者日子这一车型。
车到山前必有路，有路就有雄霸车
：以南宁市年轻时尚，喜欢运动的高收入人群，都市白领和年轻的成功企业家。
广告地域：广告的宣传以南宁市为主，再辐射到南宁周边地区
本次广