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曲江旅游营销推广策划案
将
曲江景区
打造成
西安乃至全国
文化旅游产业
的范本
西安创典传媒
2009年2月
2009 曲江旅游营销成为西安重要的旅游吸引物
制定三大策略
统一旅游形象包装,提出推广主题
设计、包装曲江景区一体化产品
利用优势资源,细分市场,精准投放
三大策略
主题策略
产品策略
营销策略
梦回大唐
欢乐曲江
梦回大唐
欢乐曲江
曲江,
复活的大唐
整合分散景区
统一整体形象
打造影响市民及国内
游客的线路产品
整合分散景区
统一整体形象
打造国内
游客的线路产品
整合分散景区
统一整体形象
打造国际游客
的线路产品，
面向本地及国内游
客的活动、媒体、
及借势推广、主要
是活动,包括台湾
推广推介活动，
面向国内游
客的活动、媒体、
及借势推广、主要
是长三角珠三角
面向国内外游客的
活动、媒体、及借势
推广、主要是东亚及
欧美等国家，
2009年
2010年
2011年
提炼一条主线
提炼一条主线也是主题策略的重要体现,我们围绕09年全年主题“梦回大唐欢乐曲江”,从整体形象树立,产品设计包装、营销推广宣传、等各个层面上展开全面“曲江旅游”营销工作，
梦回大唐欢乐曲江
参考一：“诗意曲江休闲天堂”
参考二：“来曲江去盛唐”
主线 09年主题策略分解
台湾团队
京沪桂粤团队
鄂川晋俞内团队
西安及周边散客
中青年段
客源地、客源
国际团队、及商务游客
自驾旅游者
围绕主线 09年产品策略分解
梦回大唐欢乐曲江
唐·诗歌之旅唐诗文化策略
梦回大唐欢乐曲江
回曲江去盛唐重走宋连线、寻根
促销海洋世界贴纸
捆绑策略+以1带家策略
老年段
中青年段
中小学生做切入点
老年段
中青年段
梦回大唐欢乐曲江
休闲天堂休闲旅游体验策略
线路产品一
梦回大唐欢乐曲江
唐·诗歌之旅
线路产品二
梦回大唐欢乐曲江
回曲江去盛唐
线路产品三
梦回大唐欢乐曲江
休闲天堂
销售手段：
在中小学附近商店售卖海洋世界贴纸；
；
可获得海洋世界门票；
可获得海洋动物领养券，
海洋世界贴纸产品
四个推广支撑
围绕主线 09年营销策略分解
媒体配合
展会借势
导视导游
四大活动
梦回大唐
欢乐曲江
营销策略——活动推广
梦回大唐欢乐曲江

盛唐大典
对台活动
评选活动
八美曲江
梦回大唐欢乐曲江
参与活动
回曲江做唐人
梦回大唐欢乐曲江
梦回大唐欢乐曲江
诗歌之旅
诗歌节延续
主题：梦回大唐欢乐曲江
“盛唐大典”
时间：根据省市旅游局赴台安排
地点：台北推广会场
内容：
曲江领导致辞
唐俑俑人偶动态展
传输带上的唐俑人偶不停变换造型,形成一幅活的历史画卷
梦回大唐邀请观众参与
曲江—台北两地游客影像互动西安电视台、东森电视台
城市授权,现场签约两地旅游行业团队达成互惠协议
香槟水幕：10瓶2m高大香槟,100支小香槟
“ 1、盛唐大典
营销策略——活动
主题：梦回大唐欢乐曲江——诗歌之旅诗歌节外延活动
时间：——
地点：慈恩寺遗址公园、大唐芙蓉园、唐城墙遗址公园、曲江池遗址公园一线
内容：
曲江流饮——对江欢宴,即兴题诗
雁塔提名——诗会中最出色的诗句将刻成碑文,植于林间
曲江撷英——我心中的大唐胜景摄影赛
“ 2、诗歌之旅
营销策略——活动
主题：梦回大唐欢乐曲江 “回曲江,做唐人” 参与性文化亮点活动
时间：——
地点：大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江池、唐城墙遗址公园等
内容：
穿我唐家衣裳
品我唐家美味
行我唐家礼仪
赏我唐家乐舞
观我唐家百戏
“ 3、回曲江做唐人
营销策略——活动
“ 4、八美曲江
营销策略——活动
主题：梦回大唐欢乐曲江 “八美曲江” 参与性大众评选活动
时间：——
地点：大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江池、唐城墙遗址公园、海洋馆、慈恩寺遗址公园、寒窑、秦二世墓等等
内容：
古有长安八景今有曲江八美
在媒体上刊登曲江所有候选景区
大众投票信,网络、票箱
专