文档介绍：-
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微信营销筹划案
快递分公司
2015年12月10 日
筹划人：强
审核人：涛
目录
一、微信营销简介 ...........................信任你，你的销售只会让用户反感。
企业应该将微信作为品牌的根据地，要吸引更多人成为关注你的普通粉丝，再通过容和沟通将普通粉丝转化为忠实粉丝，当粉丝认可品牌，建立信任，他自然会成为你的顾客。
营销上有一个著名的"鱼塘理论〞，微信公众平台就相当于这个鱼塘。
"鱼塘理论〞是指把客户比喻为一条条游动的鱼，把客户聚集的地比喻为鱼塘。
"鱼塘理论〞认为，企业应该根据企业的营销目标，分析鱼塘里面不同客户的喜好和特性，采取灵活的营销策略，最终实现整个捕鱼过程的最大成功。比方在微信营销面，我们可以把微信公众平台比喻为一个很大的鱼塘，把每一个做微信营销的企业理解为一条钓鱼的船，把微信上有价值的信息理解为一片片鱼饵，把潜在客户看作是各种喜好的鱼。则，在这个鱼塘中，我们如钓到最多的鱼呢.
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首先，我们必须明确"钓鱼〞的目标，明确企业微信营销的主要市场定位：.
其次，在确定市场定位后，针对这个市场投放大量有诱惑力的鱼饵。这些"鱼饵〞就是微信容，就是微信上那一条条针对性很强的高质量信息。当我们的鱼儿，也就是潜在客户搜索到这个鱼饵的时候，就会迅速"上钩〞，对企业或者是产品产生兴趣。这也就给很多试图通过微信营销赢得客户的企业做了一个提醒：微信的存在是为了用户效劳的而不是为企业效劳的，只有当微信中有大量用户想要的东西时，他们才会愿意"上钩〞，才会有接下来的购置行为。在有明确市场定位的情况下，投放的鱼饵质量越高，数量越多，形式越是多样，越有利于企业在微信营销的汪洋大海中，钓到各式各样的鱼。并最终取得企业微信营销的最大成功。
〔一〕微信营销目的
开拓市场宣传新渠道，拓展客户开发，塑造企业品牌形象。
增强与关注客户群的互动，进一步开展潜在客户。
〔二〕企业微信营销可行性分析
年龄分析
微信受众人群年龄多数在 18-45岁围，多为年轻人、白领阶层、高端商务人士，时尚的 iphone、Android、Symbian、Windows Phone、BlackBerry 等系统智能手机族。
2****惯分析〔您经常使用微信吗.〕
大局部人****惯使用微信，%的人经常使用微信，这说明使用微信作为宣传手段，潜在承受人群数量十分可观。
3、市场规模
用微信的用户主要集中在安卓系统和苹果系统，都属于智能系统，中国智能手机用户数将超过 亿，智能手机普及率超过 35%，年增长率为 8% 。智能手机呈现猛烈增长趋势，中国城市居民的智能手机普及率已达 35%，从操作系统来看， 2011 年 10 月，中国智能手机市场上，Android 系统智能手机市场据有率超过 30%以上，较 9 月再度增长 %。也就是说安卓用户是 9 亿* 30%= 亿用户。安卓手机和苹果手机加起来的用户接近8亿用户，而微信目前已经突破6亿用户，将来会有上涨上升空间的巨大潜力，市场前景非常乐观！
二、微信营销模式
自2011