文档介绍：化妆品营销策划书
化妆品营销策划书 1
化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国公司的鼎力进入，本地公司的兴起，使这个行业更为变化无常：产品构造变化，市场更为细分，观点日渐翻新，营销也各有高招。这促使了国内化妆品德业的发展，又加，纷繁打出了“忍痛大削价“、“免费赠予“、“巨奖销售“等怪招，遍街林立的专营“特价商品“的商铺也应运而生。在女人的购置心理中，不论能否适用，只需有甜头可吃，她们就愿意花费。
化妆品营销策划书 2
一、风光长宜放眼量
“缺乏规划，认识不深刻，只图眼前利益”是目前限制各美容院发展及盈
利渠道进一步拓宽的首要要素。
美容院的“连锁经营”作为一种新奇的经营模式，在资源共享的基础上以产品和专业服务相联合的方式进行销售，极大方便了顾客，深受当时花费者的喜爱，能够说“连锁经营”模式在当时占尽了优势。跟着经济的不停发展和竞争敌手的增加，花费者选择的余地愈来愈宽，花费者的要求也愈来愈高，即便连锁经营下的美容院也面对着极大的生计压力！
体验经济的呼声日趋高涨，花费者的弃取标准是对环境、服务、产质量量综合感觉的结果，那些装饰得体，设备齐备，服务质量好，让顾客感觉舒畅的美容院就成了花费者的首选。相反，装饰品位不够，服务质量不好，则限制了美容院的发展。
美容院如何解决这些问题？第一一定松开目光，建立正确的投资心态，制定长远的发展、投资计划。
投资是什么？投资是为了更好地赚钱、更长远地赚钱、赚更多的钱。目前有部分美容院没存心识到这一点，拒绝投资，拒绝改良，从不着重对美容师的培训工作。据展望，跟着经济的发展，人们物质生活水平的提高和花费观点的
更新，将来五年内有美容需求的女性将比此刻多五成，甚至会更多，这意味着
将来五年内的专业美容市场将更为广阔。同时，跟着市场的全面松开，中国每
年将有数百家的专业美容机构，因服务质量、单店环境、顾客综合感觉等条件
的限制而关门停业，取而代之的将是一批设备齐备、服务质量高、专业技术
好、给顾客的综合感觉好的高档的专业美容机构。市场竞争的结果只会使大批
的顾客流向较高层次的美容机构，使这些少量的美容机构日进斗金，财路滚
滚。
我们是要做将来市场财产的拥有者，仍是做将来市场的旁观者，重点就在
于我们能否愿意改变自影响投资信心的一个重要原由是：过于宏大的投资总数
常常让我们望而止步。其实只需要拟订一个连续投资计划，如将每个月盈余的
30%用于投资、 10%用于学习再进修贮备基金、 60%作为纯盈余收入，将既定的目
标分化成多个阶段性目标，就能够将主观的心理阻碍分化于无形，轻松实现快乐投资。
二、投资，应投向哪处
、硬件的建设
美容院的硬件建设是指美容院的室内装饰、美容仪器等配套设备的完美及
整顿工作。美容院的硬件设备，是顾客对美容院进行评判的第向来觉感觉，也是为顾客供给优良服务的基础保障。
美容院给顾客的第向来觉感觉特别重要，它常常影响着顾客对美容院其余各项要素的评判，从而影响顾客对美容院整体印象的评判。就好像我们发现饭馆内苍蝇乱飞，就会以为饭馆的菜也不会卫生，从而拒绝再次莅临该饭馆，这就是花费环境对顾客