文档介绍：2011-2012年本田电动车网络推广方案
目录
受众分析以及受众与网络的接触点
预算划分
附件:媒体介绍
网络传播媒介策略
网络传播媒介计划
Media Mix
Who ?
TA们是谁?
多大年纪?
生活理念?
业余爱好?
3
受众特征
20-39岁(特别是25-34岁) 年轻人,有驾照
充满活力,喜欢新鲜事物,关注时事
关注汽车的先进技术,注重环保
20
35
30
25
25-34岁,同时具备驾照是本田电动车主要覆盖人群
充满活力,喜欢尝试新鲜的事物,关注当下社会流行的话题。
关注汽车的先进技术,注重环保。
40
受众与网络的接触点
数据来源:CMMS
从上表得出:符合受众条件的网民中,网络行为排名主要有:网上交
友、阅读新闻、查询各类信息等,针对潜在受众的网络活动行为,在
媒体安排时,选择相关频道及内容进行投放广告。
搜索条件
20-39岁
有驾驶执照
环保观:我欣赏支持公益事业的企业或品牌or 我常常以实际行动支持环保 or 对环境无害的产品,即使价钱高一些,我也会去购买or 与普通的产品相比,环保节能的产品即使价格高些也会购买 or 我总是有意识的对物品进行循环再利用
受众与网络的接触点
数据来源:CMMS
从上表得出:符合受众条件的网民中,经常浏览的网站有:门户类、
搜索引擎、电子邮箱、新闻类等,所以这些网站成为我们首选的网站
类型。
搜索条件
20-39岁
有驾驶执照
环保观:我欣赏支持公益事业的企业或品牌or 我常常以实际行动支持环保 or 对环境无害的产品,即使价钱高一些,我也会去购买or 与普通的产品相比,环保节能的产品即使价格高些也会购买 or 我总是有意识的对物品进行循环再利用
百度关键字推广全程覆盖
传播目标:
以广州为重点地区,发布本田电动车技术。
第一阶段:2011年11月
第二阶段:2012年4月
第三阶段:2011年4-11月
网络传播策略规划
网络传播媒介策略
阶段一览及传播手段
媒体选择:
网易(汽车频道/邮箱等)
凤凰(首页/资讯频道)
传播目标:
借北京车展之势,突出四款车的上市,增加知名度。
媒体选择:
新浪(汽车/新闻频道等)
QQ(客户端资源)
搜狐(汽车/新闻频道等)
凤凰(首页/资讯频道等)
优酷/土豆(电影/电视剧播放页)
汽车之家/爱卡/易车网/网上车市(首页/对比频道等)
传播目标:
突出产品卖点,告之消费者电动车量产,带动品牌影响力。
媒体选择:
新浪/网易/搜狐(新闻/汽车频道等)
QQ(客户端资源)
优酷/土豆(电影/电视剧播放页)
汽车之家/爱卡/易车网/网上车市(首页/对比/新车/内页位置频道等)
第四阶段:2012年11-12月
传播目标:
试驾活动的招募。
媒体选择:
汽车之家爱卡/易车网/网上车市(首页/试驾频道等)
飞拓无限(彩信:定向试驾城市及周边城市)
人人/开心(首页/频道页)
新品上市,提升本田电动车的知名度,带动品牌记忆。
吸引网民参与试驾活动
网络媒介传播计划
4月
11月
12月
11月
(时间)
门户+新闻
门户新闻+汽车+视频
汽车+手机+社交
门户+视频+汽车
(活动)
本田电动车发布
(-)
北京车展
()
试驾活动
(-)
广州车展
(-)
百度关键字推广全程覆盖
广州车展
新闻发布
北京车展/试驾活动招募期
广州车展
网易、搜狐、新浪、QQ、凤凰网
门户新闻类
汽车类
视频类
媒体选择原因
高曝光
提升知名度
汽车之家、网上车市、易车网、爱卡汽车网
产品信息发布
试驾活动招募
人人、开心
活跃度强
试驾活动招募
社交类
优酷、土豆
树立品牌形象
产品信息发布
网络传播策略规划
新品上市,提升本田电动车的知名度,带动品牌记忆。
吸引网民参与试驾活动
搜索类
手机类
飞拓无限
试驾活动招募
百度
检索信息的途径
全程覆盖
网络传播媒体选择理由
链接指向官网的minisite
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