文档介绍：英雄联盟营销策划案
刖百
.每一张牌，都是对你的一份思念，我赌赢了所有，却赢不回你的爱。
卡牌大师
.我一直急速前行穿梭于人人之间试图叫应接不暇的风景让我褪
去对你的思念----无极剑圣
.我总是那么让你担心，是不是你永引很多的人来玩，至少对于一大部分玩家都是这个原因。
.英雄联盟是一款真正的团队协作性游戏，而不是像一些网游一样永远单机，适合一些感到孤独的人。还可以和朋友一起开黑，一起玩游戏。
.英雄联盟有很多比较帅气的英雄和萌萌的女英雄，深得许多年轻人的喜欢。是靠团队配合才能取得胜利的，而不是像其他的游戏靠一个人，是一款很好的对战游戏。
.英雄联盟上手相比其它竞技游戏上手极其简单，不会出现找不到装
备的情况，适合各种新手玩家、大神玩家。
.英雄联盟各种比赛都在举行，而且现场观看的人还比较多，让观众感受到了这个游戏的魅力。
（二）劣势
.游戏玩家多时客户端出现卡顿现象，容易让玩家出现厌恶感。
.游戏需要每周更新，固定的更新模式容易僵化。
.游戏的运行环境对电脑的配置具有一定的强制性，电脑的硬件条件
必须要满足游戏运行。
（三）机遇
.网络游戏产业已经成为世界很多国家的支柱产业之一，如日本、韩国等，它也是我国新兴的最具发展潜力的产业。随着网游产业在我国突飞猛进的发展，国家也开始正视和重视网游产业在国家经济发展中的作用和地位了，为了进一步支持民族网游，在法律政策和技术资金上都给于了很大的关注和支持。我国政府出台了对网游的几项通知，提高了从国外引进网游的“门槛”，而且还加大力度对民族网游产业的培养、扶持，给予本土网游一系列的优惠政策。
.大力的广告宣传，不间断的活动举办，校园赛，区域赛，甚至世界型比赛的举办吸引了一批又一批爱 LOL、不爱LOL的观众。在动漫业的COSPLAY也在不断模仿英雄联盟中的各个不同的人物角色。
（四）挑战
.当今网游世界色彩多样，满目玲琅，英雄联盟在占有强有力的龙头老大的同时，也面临着危机感。地下城与勇士和穿越火线等热门类游戏在网游界也一直担任重要的角色。特别是穿越火线那种三维立体效果让无数战争迷、枪械***有独钟。
.作为LOL最有有竞争力的对手可以说是 DOTA ,这款游戏是英雄联盟的前身，二者不管从操作，画面场景，人物技能都有相似之处，甚至是地图分布都十分相似。
.青少年沉迷网络游戏的负面影响。青少年沉迷于网络游戏是
当今社会最为关注的问题，它也成为阻碍网络游戏发展的亟需解决和
缓解的现象。青少年处在成长发育的关键阶段，心智还不太健全，自制力还很差，青少年的网瘾令很多家长朋友深为头痛。所以，家长对网游坚决反对，教育界等社会力量也反对网游发展。
五、营销目标
.LOL在于游戏玩家的感知，如果玩家对游戏感到乏味或者厌倦，产生审美疲劳，那么这款游戏就此便会终结，加上其他游戏产品的快速发展，种类日益繁多，导致玩家极易流失。因此，任何一款都会有
“导入期一成长期一成熟期一衰退期” 的发展过程，如能够针对LOL 不同的生命周期阶段而采取有针对性的营销手段，将会极大的促进网络游戏的发展。
.不断开发研究英雄联盟的文化产业，让大众改变对网游一向片面的认识，从根本处开挖游戏对人们精神领域的满足感。在游戏领域发泄现实中不能发泄的压力，从而进一步给人们释放压力，放松自己。
.从游戏运营商方面说发展LOL这款游戏给公司带来盈利，扩大企业规模和专业化，提高腾讯市场面额，增加知名度。
六、营销战略
营销渠道
投放渠道网络电视网友杂志网吧、娱乐场所
投放周期
3个月
2个
3期刊
永久
月
营销方式
综合式营销方式：利用网络和电视宣传英雄联盟的网游效果，用画面
和音效传递给网游爱好者与众不同的视觉听觉盛宴，再利用杂志介绍英雄联盟的发展以及里面涉及到的人物角色和召唤师峡谷的背景特色。最后利用海报大面积宣传，铺天盖地式的宣传效果给这款游戏加上好奇惊艳的系盈利。
目标对象：青少年，大学生，以及年轻的白领阶层等…目标对象的确定对这款网游的日后发展有重要作用。18~30岁阶段的人群对网络的接受能力最强，易掌握游戏操作，也相对容易接受并且从中获得乐趣。
价格定位：LOL是一款免费的网游，不同于魔兽世界、传奇等游戏。
玩家花钱之处是英雄皮肤符文，玩家追求的是与众不同，对于一般玩
家来说可以免去这些费用支出，这也是这款游戏的优势。
七、结束语
由于人力、物力、财力、时间以及个人经验和水平有限，存在着很多局限和不足，研究只是针对部分网络游戏消费行为进行研究，可以进一步对其它城市和地区进行研究，使研究结果更具代表性和可靠性。除