民族文化提升会展传播效应的论文.doc

文档介绍：民族文化提升会展传播效应的论文


摘要本文运用具体实例,分析民族文化元素在会展活动中的广泛运用,说明在会展策划,设计过程中民族文化的摘取与再创造,直接关系到会展活动的影响力和传播力,
关键词民族文化会展传播效应

随着我国经济的快速发展,会展产业呈现迅猛发展态势。由于会展产业对交通、物流、旅游、商贸、制造业等其他产业具有一定的拉动效应,全国各大城市纷纷将会展产业作为现代服务业的重要组成部分。纳入城市发展战略,极力加快会展业发展。我们每每都能看到,在众多的会展活动中,伴随着信息交流、商品和服务贸易的是五彩缤纷的民族文化展示和各民族文化的交融。

一、民族文化的应用强化会展传播功能

无论何种会展活动,其目的都是在特定的空间和特定的时间促进人们的交流和沟通,以减少交易成本。会展活动的交流有精神和物质两方面的内容,包括信息、知识、观念、思想、文化、商品、物品、货币交易等。为实现精神和物质的交流,会展所具有的诸多功能中,其首要的功能就是“传播”。人们通过会展平台,将自己要表达的信息、诉求传播出去,以实现与他人的沟通、交流和信息交换的目的。
在会展活动中,人们的传播活动不会是平淡的,尤其是在展览和节庆活动中,参展方通常采用艺术化的方式开展传播活动,倾力给受众留下深刻印象。无论是展览中的展馆设计,还是节庆活动中的各种表演,人们在设计自己的传播活动时,常会取材于本民族文化,将本民族、本地区具有代表性的文化元素进行再创作,以达到提升信息传播效果的目的。.cOm
取材于民族文化,是会展、广告等传播媒介设计的经常性手法。传播媒介设计者要使自己的作品具有鲜明的特色,最便捷的路径就是采撷自己最熟悉的本民族、本地区特有的文化,并将典型的富有特色的本民族文化元素放大,或者将本民族文化与会展活动地民族文化、地区文化嫁接、融合,再使之与所欲传播的信息有机结合,呈现给受众。在展示设计中,民族文化发挥了提升传播特色、增强传播信号、强化传播功能的重要作用。

二、会展标识设计中的民族文化元素

大多数会展活动都会有一个主题。为了强化会展主题,扩大传播影响,许多会展主办方委托专业机构或人士为会展,活动设计专用标识(1ogo)。会展标识成为会展活动宣传的主要载体之一。一个特色鲜明的会展标识,能给人们留下深刻的印象,为扩大会展活动影响发挥着不可替代的作用。
会展活动总体被会展主办方染上文化特质。这已成为国际惯例。设计师为会展活动设