海八里台项目2013年推广案——深度传播+.ppt

文档介绍：中海八里台项目2013年推广案
—— 深度传播创世纪呈现 ——
PART-1：项目如何定位出位？
人尽皆知的八里台，人尽皆知的师大原址；人尽皆知的水上、天塔、天南大；
三区交汇，最近的距离内笼络着最好的城市资源---谁都知道生活道了解并爱上天津？
固然，五大道是中国屈指可数的万国建筑博物馆，
而背后鲜明的人物，和以人物为代表的故事传说，
才是五大道长长久久乐升平的根……
【道风物】
人，因为追求物质而涌入城市
却因为人情而取舍城市
抑或，同样因为人情而落叶归根
【谈人情】
其实……
哪里的月亮还不都是同一个月亮，
一切只为有心、有情，因情圆缺，因人有情！
尽管有些人和事已经于嘴边疏远，
但，他们却珍藏于历史和时代的心间。
当我们偶然重温那一页，毋庸置疑的份量只会更加加深。
再看看我们的八里台
但有关师大岁月里的人情和故事，
将永远定格在时代和八里台这片土地上。
学校搬走了，但精神和使命还在诉说和流传……
师大，可以离开！
一个继续传统（新师大），自树树人；
一个继往开来（中海），期待懂得、欣赏这里的传人。
师大的校训，与整个八里台在人们心中的人文高地价值，双双契合！
因为有这样的七所学府累月经年树人己任，才有这一方水土的更加人杰与地灵。
未来，我们的客户(应该是这样的一群人)
不恋金钱，不眷风物，而立之上，不惑之心，深知天命，
他们成功不止于事业的成功，更是家庭、家族观的成功。
如果是建证这里的人，无异于在自己的成就上收获满足；
如果是温故这里的人，那就是在自己的感情故事上回味幸福；
如果是珍藏这里的人，那就是相信和敬仰，期待成为这里的人；
如果是开拓这里的人的后人，那就是希望有些财富可以代代传人……
当下房地产推广，
大多还在贪图土地之上风物，
其实风物归根究底只是风物，
而人，才是风物之上的灵魂。
我们，耗千金万金建筑风物，最终目的不是甘拜风物，而是涵养人！
所以，站位市面上项目大肆豪宅的一片红海，
我们要说，八里台这片土地之所以价值最贵，最昂贵的不是建筑！
最昂贵的建筑 是人
Slogan：
师大原址上的天津城就
项目定位：
中海·八里台
案名：
三区正央 一代人的神往生活
住宅定位：
别墅定位：
红尘净土中 64席光阴别墅
1-可以寄望，线下畅谈，重要未来，马上开来
—— 无关重返，不需纪念，因为一切一直都在 （我们需要打一场快且漂亮的仗）
推广篇
【总则】
2-品牌搭台，项目唱戏
—— 这是一次中海品牌在天津翻天覆地的营销，最重要的是品牌和项目要形影不离、形神合一！
3-全年分为3个阶段
—— 奏鸣曲（亮相）、进行曲（开放、开盘）、交响曲（顺销）
STEP-1（奏鸣曲）
—— 关键词：“变化”！两年净土，分外有情 ——
（时间：2013-2-15——2013-4-1）
2013开年献礼……
1-互动手绘“光阴墙”公布
案例示意
卫津路操作阵地
实物设置
平山道操作阵地
主题背景参考
2-客户通过手机、ipad终端扫描项目光阴墙指定二维码
下载安装“八里台故事”软件
3-通过知名微博发布活动，吸引更多人到现场“光阴墙”拍摄，传播八里台项目文化气质，软件中设定互动岁月场景
案例示意
可以这样拍
案例示意
可以这样玩
案例示意
也可以这样回忆和感动
八里台书本笔盒
由师大院内树木限量定制
气味图书馆定制“八里台的雪、师大的平装书”限量款香水
4-客户将自己的照片微博发布@项目，并持微博发布凭证到，即可未来获赠了八里台项目文化礼品。
非传统模式的亮相推售，而走人情互动路线
利用最好的广告界面，以温暖情感的传递方式
与这座城市的每一个人用心交流
相信，定会引来各个媒体的主动报道和关切！
动作衔接-1：媒体专访——同一个主题：最昂贵的建筑，是人！
推荐：今晚报
推荐：北方网
推荐：范杂志
—— 动作衔接-2：围档、户外、报广、广播的媒体起势 ——
形象报广文案：
55年，师大的历史很长
但用来诉说八里台的人与情却有些短
——最昂贵的建筑 是人
形象报广文案：
八里台，没有你看惯的繁华烟云
但却有这座城市几代人的岁月财富
——最昂贵的建筑 是人
形象报广文案：
时代，不因历史多久而留步
时代，只因时代里的人而不凡
——最昂贵的建筑 是人
主形象文案：
最昂贵的建筑